不是洋貨買不起而是國貨更有性價比
“不是洋貨買不起，而是國貨更有性價比。”2023年，直播帶貨讓部分瀕臨倒閉的國產(chǎn)品牌迎來又一春，不少品牌甚至開啟了“抱團取暖”的模式，互相在直播間叫賣對方的產(chǎn)品；國產(chǎn)化妝品通過影視劇和電商平臺加持，反向輸出到日韓，“中式妝容”在海外開花結(jié)果……
然而，流量來時轟轟烈烈，去時悄無聲息，國貨如何才能走得更長更遠？
平價國貨迎來“野性消費”
年初，“天府可樂破產(chǎn)”的消息沖上熱搜。不少消費者感嘆又一國貨即將退出歷史舞臺，遂以“野性消費”表達支持。即使公司當(dāng)晚發(fā)布公告，表示破產(chǎn)系誤讀，天府可樂仍迎來了一波銷售高潮，天貓旗艦店日銷暴漲17倍，即時零售訂單環(huán)比上周增幅達172%。
“國貨品牌很難的……這么多年都是79塊錢，哪里貴了？”9月，李佳琦直播時的一連串說辭，將花西子推上風(fēng)口浪尖。為表達不滿，大量網(wǎng)友涌進了其他國貨品牌的直播間。
蜂花上架多款洗護套餐，售價均為79元，僅一天就能漲粉48.6萬。郁美凈“連夜”注冊賬號，董事長現(xiàn)身首次直播，跳舞感謝觀眾。
“活力28”關(guān)聯(lián)公司湖北活力集團有限公司在6月份曾曝出欠薪和拖欠貨款。3個月后，這個陷入破產(chǎn)泥沼的品牌迎來觸底反彈。三位沒接觸過直播的“小老頭”，邊學(xué)直播規(guī)則邊賣老牌國貨，稱呼網(wǎng)友們?yōu)椤霸乒蓶|”。直播走紅僅5天時間，銷量已達140萬單。
各大國貨直播間“抱團取暖”“夢幻聯(lián)動”，鴻星爾克的主播吃白象方便面，喝匯源果汁，用蜂花洗頭。
11月，已經(jīng)停產(chǎn)多年的廣西桂花牌手表一夜翻紅，購買者不僅在手表廠門口排起了長隊，在網(wǎng)絡(luò)上更是掀起了代購潮流。
國貨真“香”，“香”在哪兒
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