多家出版社抵制京東618圖書大促維護市場健康成焦點

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2024-05-21 14:34:27 第一財經

多家出版社抵制京東618圖書大促

近期，兩份由出版業(yè)發(fā)出的“聯合聲明告知函”在網絡上廣受關注。這涉及到北京的10家出版社以及上海出版經營管理協會代表的46家出版單位，它們共同表示不參與江蘇圓周電子商務有限公司提出的618促銷計劃，該計劃提議在5月19日至6月20日期間進行為期8天的圖書促銷，折扣低至20%-30%。聲明中，出版社明確指出不會承擔此活動期間的任何返利費用，強調這一決定是為了維護市場的長遠健康發(fā)展。

江蘇圓周電子商務有限公司，其法定代表人是京東集團的高級副總裁姚彥中，且公司部分股份由京東集團副總裁繆欽持有。直至目前為止，京東方面尚未對此事做出公開回應。

北京的出版機構在聲明中重申，經過深思熟慮，它們決定不加入這次促銷，并拒絕對活動期間可能產生的返利負責。清華大學出版社官方旗艦店確認了此聲明的真實性，并透露未曾參與過往年的京東618活動。

另外，上海人民出版社的子公司世紀文景通過小紅書宣布，代表上海的46家出版單位，同樣拒絕參與江蘇圓周電子商務有限公司的促銷活動，呼吁維護圖書市場的穩(wěn)定，反對無序競爭。

江蘇圓周電子商務有限公司自2010年成立，注冊資本2200萬元，涉足圖書批發(fā)零售、網絡發(fā)行及音像制品業(yè)務，與京東圖書有著直接關聯。然而，嘗試聯系該公司時發(fā)現電話號碼已無法接通。

關于促銷折扣的問題，上海譯文出版社的營銷編輯向第一財經透露，如此低的折扣會讓出版社幾乎沒有利潤空間，甚至虧損，尤其在圖書生產成本固定的背景下，這種促銷無異于損害行業(yè)基礎。圖書銷售日益依賴線上，盡管新興的短視頻平臺為出版社提供了新機遇，但也帶來了類似傳統(tǒng)電商平臺的挑戰(zhàn)——強勢的銷售平臺可能導致出版社失去議價能力。多家出版社抵制京東618圖書大促。

此前，出版界曾因東方甄選的“1元賣書”活動引發(fā)爭議，顯示出業(yè)界對低價策略的普遍擔憂。某出版社人士指出，抵制行動主要針對的是促銷活動中的極端折扣，這對出版社來說是不可承受之重，因為發(fā)貨折扣通常不低于5.5折。同時，由于多層抽傭機制和固定圖書定價，促銷往往以犧牲折扣為代價，這不僅可能迫使出版社調整定價策略，還可能影響讀者利益和實體書店的生存環(huán)境。

根據北京開卷的數據，2024年第一季度圖書零售市場出現了5.85%的負增長，其中實體店渠道下滑尤為嚴重，而短視頻電商則逆勢增長。世紀文景呼吁大平臺應維護良好的市場競爭秩序，希望看到對過度打折現象的有效管理。消費者對此反應不一，有人擔憂圖書定價與打折成為惡性循環(huán)，也有人期望在線平臺能夠促進價格回歸合理水平。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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