賣起男性保健品，東阿阿膠「起死回生」？

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2024-08-08 15:22:56 網(wǎng)易

賣起男性保健品，東阿阿膠「起死回生」？

四年間，東阿阿膠經(jīng)歷了業(yè)績(jī)的戲劇性轉(zhuǎn)變。2019年，這家連續(xù)增長(zhǎng)12年的企業(yè)遭遇滑鐵盧，上半年業(yè)績(jī)驟降超70%，市值兩天內(nèi)蒸發(fā)38.66億元。經(jīng)過(guò)調(diào)整，東阿阿膠在2020年成功扭虧，業(yè)績(jī)回暖跡象明顯。近期的報(bào)告指出，其主要產(chǎn)品今年上半年銷售良好，各產(chǎn)品線均衡發(fā)展，特別是復(fù)方阿膠漿的比重上升。

到了2023年，東阿阿膠凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了47.6%的大幅增長(zhǎng)，并推出新品牌“皇家圍場(chǎng)1619”，意在開(kāi)拓男性滋補(bǔ)市場(chǎng)。隨之而來(lái)的是股價(jià)的強(qiáng)勁上漲，直至5月達(dá)到歷史高點(diǎn)71.05元。然而，好景不長(zhǎng)，自6月起股價(jià)迅速回調(diào)，幾乎抹去了全年的漲幅，市場(chǎng)對(duì)東阿阿膠新業(yè)務(wù)的潛力及其當(dāng)前估值的匹配度產(chǎn)生了疑問(wèn)。

東阿阿膠的半年報(bào)預(yù)告顯示，二季度利潤(rùn)增速相較于一季度有所放緩，這為公司的未來(lái)增添了幾分不確定性。曾經(jīng)依賴提價(jià)策略的東阿阿膠，如今面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，其能否真正走出困境，恢復(fù)往日輝煌，還需時(shí)間檢驗(yàn)。

回溯過(guò)去，東阿阿膠作為昔日的股市明星，自1996年上市以來(lái)，特別是在華潤(rùn)集團(tuán)2005年入主后，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十年的黃金發(fā)展期。但自2018年起，增長(zhǎng)勢(shì)頭受阻，過(guò)度依賴漲價(jià)的模式受到質(zhì)疑。2019年，因渠道庫(kù)存積壓和下游需求減弱，公司遭遇重大虧損，迫使管理層進(jìn)行深度調(diào)整，包括人事變動(dòng)和渠道庫(kù)存清理，同時(shí)加強(qiáng)與主流藥店和新零售渠道的合作。

隨著華潤(rùn)系的深度介入，東阿阿膠調(diào)整戰(zhàn)略，不再單一倚重保健品，而是強(qiáng)化藥品屬性，如推動(dòng)“復(fù)方阿膠漿”的市場(chǎng)拓展，并取得一定成效。同時(shí)，嘗試年輕化、多元化策略，新品牌“皇家圍場(chǎng)1619”瞄準(zhǔn)高端滋補(bǔ)市場(chǎng)，但目前貢獻(xiàn)有限。

盡管采取了一系列措施，東阿阿膠依然面臨諸多挑戰(zhàn)，包括核心產(chǎn)品阿膠塊的增長(zhǎng)瓶頸、行業(yè)整體增速放緩，以及健康消費(fèi)品領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)。公司需要在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)定位和供應(yīng)鏈管理等方面做出更多努力，以證明其持續(xù)成長(zhǎng)的能力。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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