只是,女裝實(shí)在有著過于龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。更多時(shí)候,只要衣服好看,就有人買單。靈子有朋友在電商品牌做女裝設(shè)計(jì),一個(gè)月要畫出上百個(gè)款,好看、好賣就行了,哪還有工夫去關(guān)心質(zhì)量和細(xì)節(jié)?
換句話說,四角雖然苛刻,但一些女裝可能只滿足其中之一,消費(fèi)者們難免覺得“貨不對(duì)板”“性價(jià)比低”,最終,在“七天無條件退款”的規(guī)則里,演變成女性消費(fèi)者和女裝網(wǎng)店之間的巨大矛盾。
穿“人”的衣服
盡管大方向沒變,但身在行業(yè)內(nèi),靈子還是感受到一些女裝轉(zhuǎn)變的“星星之火”。
女性消費(fèi)者的審美偏好,的確在發(fā)生變化。靈子的團(tuán)隊(duì)此前分成兩個(gè)組,一個(gè)組做“淑女風(fēng)”,一個(gè)組做“潮酷風(fēng)”。她做的是“淑女風(fēng)”,系列里三分之二的衣服,都帶有蝴蝶結(jié)。但近來的銷售數(shù)據(jù)顯示,女性消費(fèi)者越來越不愿意為蝴蝶結(jié)買單,淑女風(fēng)漸漸賣不過另一個(gè)比較酷的組。領(lǐng)導(dǎo)們都覺得,以后屬于這個(gè)風(fēng)格的受眾會(huì)越來越少,團(tuán)隊(duì)開始做偏運(yùn)動(dòng)的款式,對(duì)設(shè)計(jì)師們的要求是更加實(shí)用。
失去的消費(fèi)者里,就包括米米和桃子。米米記得,再早幾年,她也會(huì)買一些“特別女性”的衣服。只是,這類衣服往往比較緊,每次穿上,基本上就跟“舒適做自己”這件事告別了,仿佛被時(shí)刻提醒得端著,然后開始期待回家解下衣服、脫掉內(nèi)衣的時(shí)刻。
當(dāng)女性開始看重衣服的功能,而不是為“女性”兩個(gè)字付費(fèi),最先被沖擊到的,就是那些缺少實(shí)際功能的女裝品類。比如,曾經(jīng)廣為流行、主打?yàn)槎际宣惾藗冊(cè)O(shè)計(jì)的“通勤女裝”,在桃子眼里,就是徹底的“虛假需求”,她一度疑惑,為什么只有女性要穿通勤女裝?以及,上班穿這么精致,究竟有啥用?
當(dāng)這些清北女性決定買精生子為下一代挑選一位生物學(xué)父親,和挑選一位結(jié)婚對(duì)象,完全是兩碼事。
2024-05-24 13:40:44當(dāng)這些清北女性決定買精生子