被女裝“背刺”的女性開始買男裝(7)

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2024-08-15 16:32:33 畢然印象

只是，女裝實(shí)在有著過于龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。更多時(shí)候，只要衣服好看，就有人買單。靈子有朋友在電商品牌做女裝設(shè)計(jì)，一個(gè)月要畫出上百個(gè)款，好看、好賣就行了，哪還有工夫去關(guān)心質(zhì)量和細(xì)節(jié)？

換句話說，四角雖然苛刻，但一些女裝可能只滿足其中之一，消費(fèi)者們難免覺得“貨不對(duì)板”“性價(jià)比低”，最終，在“七天無條件退款”的規(guī)則里，演變成女性消費(fèi)者和女裝網(wǎng)店之間的巨大矛盾。

穿“人”的衣服

盡管大方向沒變，但身在行業(yè)內(nèi)，靈子還是感受到一些女裝轉(zhuǎn)變的“星星之火”。

女性消費(fèi)者的審美偏好，的確在發(fā)生變化。靈子的團(tuán)隊(duì)此前分成兩個(gè)組，一個(gè)組做“淑女風(fēng)”，一個(gè)組做“潮酷風(fēng)”。她做的是“淑女風(fēng)”，系列里三分之二的衣服，都帶有蝴蝶結(jié)。但近來的銷售數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者越來越不愿意為蝴蝶結(jié)買單，淑女風(fēng)漸漸賣不過另一個(gè)比較酷的組。領(lǐng)導(dǎo)們都覺得，以后屬于這個(gè)風(fēng)格的受眾會(huì)越來越少，團(tuán)隊(duì)開始做偏運(yùn)動(dòng)的款式，對(duì)設(shè)計(jì)師們的要求是更加實(shí)用。

失去的消費(fèi)者里，就包括米米和桃子。米米記得，再早幾年，她也會(huì)買一些“特別女性”的衣服。只是，這類衣服往往比較緊，每次穿上，基本上就跟“舒適做自己”這件事告別了，仿佛被時(shí)刻提醒得端著，然后開始期待回家解下衣服、脫掉內(nèi)衣的時(shí)刻。

當(dāng)女性開始看重衣服的功能，而不是為“女性”兩個(gè)字付費(fèi)，最先被沖擊到的，就是那些缺少實(shí)際功能的女裝品類。比如，曾經(jīng)廣為流行、主打?yàn)槎际宣惾藗冊(cè)O(shè)計(jì)的“通勤女裝”，在桃子眼里，就是徹底的“虛假需求”，她一度疑惑，為什么只有女性要穿通勤女裝？以及，上班穿這么精致，究竟有啥用？

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