被女裝“背刺”的女性開始買男裝(8)

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2024-08-15 16:32:33 畢然印象

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圖/視覺中國(guó)

這種越來越普遍的心態(tài)反映到數(shù)據(jù)上，就是通勤女裝業(yè)績(jī)的顯著下滑。比如在去年銷量下滑超過35%的商務(wù)時(shí)裝品牌Lily，還有曾多次在天貓雙十一擠進(jìn)過銷量前十的Only、Vero Moda等時(shí)裝品牌，也以掉出Top20的數(shù)據(jù)，結(jié)束了經(jīng)營(yíng)略微慘淡的2023年。

女性不再愛蝴蝶結(jié)之后，服裝行業(yè)還流行過“無性別”衣服，想要擠進(jìn)女性空出來的衣柜。

最先開始追逐這陣風(fēng)的，是一些國(guó)外快消品牌。比如ZARA，早在2016年，就推出“無性別”（Ungendered）服裝線，H&M也做過DenimUnited系列。不過，在當(dāng)時(shí)，品牌們對(duì)打破性別界限的理解，就是做最大眾的基礎(chǔ)款，里面包含的單品，總是那些黑白灰的T恤、衛(wèi)衣、牛仔褲，很快引起網(wǎng)友們的吐槽，好像所謂創(chuàng)新，就是平淡乏味。

那之后，包括bosie、NOCAD、NA.D、UNVESNO等國(guó)內(nèi)品牌在內(nèi)，一些主打“無性別”的品牌創(chuàng)立，開始作為一種單獨(dú)的服裝品類被大眾所熟知。其中的代表bosie曾經(jīng)風(fēng)光無限，成立不到4年時(shí)間，就拿下過7輪融資，一度被看作站在了新的風(fēng)口。

不管是男裝、女裝，亦或是無性別服裝，越來越被在意的，其實(shí)是衣服的本質(zhì)——女性并不是想獲得一件“男友風(fēng)”“中性風(fēng)”的設(shè)計(jì)款，而是得到更加舒適、更有性價(jià)比的穿衣體驗(yàn)。

如今，桃子更喜歡的是“無差別逛街”，會(huì)被她買下的衣服，男女裝都有，但往往具有實(shí)際功能。比如，要去爬山，就買一件防曬衣，要去寒冷的地方玩，就買一件加厚的御寒羽絨服。其中，不少品牌的羽絨服都是男女同款，這更加驗(yàn)證了她的想法——由于冬裝的核心用途還是御寒，是為“人”設(shè)計(jì)的衣服，因此男女裝的區(qū)別反而不是很大，相比起來，夏裝就是“粉紅稅重災(zāi)區(qū)”。

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