年輕人為了攢錢有多拼(5)
我們常說，顛覆行業(yè)的是技術(shù)，逆轉(zhuǎn)地位的是價(jià)格。而價(jià)格戰(zhàn)帶來的結(jié)果是，白牌中也會跑出來少部分名牌，這將對原有品牌格局造成威脅。就像早期的瑞幸，當(dāng)人們對它的標(biāo)簽還停留于"星巴克平替"時(shí)，它已經(jīng)悄然自成一派，甚至把星巴克也拉進(jìn)自己主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)之中。
潘杰：我認(rèn)為，白牌對大品牌的影響是有限的，沒形成壁壘的腰部品牌會受到更多影響。由于更依賴故事來吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品差異和渠道把控相對弱，這類品牌很容易在與白牌的低價(jià)競爭中喪失消費(fèi)者。但像路易威登、植村秀、雅詩蘭黛等高價(jià)值品牌，仍然會給某些細(xì)分人群提供很高的情感價(jià)值，它們的銷售額并沒有下降，反而有所增長。品牌敘事沒有失靈，只是消費(fèi)者更挑剔了。
（圖/《最愛女人購物狂》）
肖明超：在媒介分散與消費(fèi)多元化的背景下，白牌與品牌的競爭，更多集中在特定的細(xì)分市場。明面上看，單一品牌的市場份額可能會被多個(gè)細(xì)分市場白牌分割，形成 " 六大門派圍攻光明頂 " 的局面，這會迫使品牌推出優(yōu)質(zhì)平替子品牌以應(yīng)對。同時(shí)值得注意的是，很多平替行為也發(fā)生在大牌之間。例如，很多人覺得戴森吹風(fēng)機(jī)太貴，會選擇用更有性價(jià)比的徠芬吹風(fēng)機(jī)來 " 平替 "。
《新周刊》：白牌再次盛行，能否理解為消費(fèi)者"追求低價(jià)"的一面，已經(jīng)越來越壓過對"品牌"這一敘事的認(rèn)可？在未來，消費(fèi)者還會為品牌溢價(jià)買單嗎？
潘杰：1688 的員工上班穿的衣服是來自無印良品代工廠的、每件價(jià)格 49 元的純棉衣服；辦公室零食，則出自白牌比比贊。顯然，我們對品牌的追求已經(jīng)不如以前強(qiáng)烈，但并不意味著品牌丟掉了護(hù)城河。
巴特勒：再多的錢也無法讓父親回來，籃球亦難慰喪親之痛
今年最值得期待的彗星要來了！12日最接近地球，肉眼可觀測
漢堡界的特斯拉割不動打工人了 高價(jià)漢堡遇冷緣由解析
輔警被闖紅燈超速行駛摩托車撞倒 無牌駕駛?cè)艘芽刂?/a>
拜登批特朗普借風(fēng)災(zāi)攻擊政府
法防長：援烏“幻影2000”明年初交付
養(yǎng)羊網(wǎng)紅回應(yīng)240多頭羊被燒死 警方介入調(diào)查
拜登退出“四方會晤”，澤連斯基“勝利計(jì)劃”峰會生變？
繁榮的養(yǎng)老市場，一套“行走的神器”爆紅：科技重塑老年生活
漢堡界的特斯拉割不動打工人了 高價(jià)漢堡遇冷緣由解析
美媒：內(nèi)塔尼亞胡“最后一刻”否決以防長訪美行程，再次表明“雙方關(guān)系緊張”
被爆與伊朗“秘密談判”以達(dá)成地區(qū)?；饏f(xié)議，美方否認(rèn)
美媒：美官員透露，近幾周拜登政府愈加不信任以方涉軍事和外交計(jì)劃言論
以色列要打到什么結(jié)果才會停手 戰(zhàn)術(shù)困境與戰(zhàn)略抉擇
定了？美以領(lǐng)導(dǎo)人討論對伊報(bào)復(fù)計(jì)劃
任澤平：倒車接人后再出發(fā)
英軍情五處負(fù)責(zé)人稱俄伊威脅日增，但中國“不一樣”
美軍工復(fù)合體如何在菲操弄對華認(rèn)知？
女子在山頂被螞蟥吸咬撒鹽脫落
今年最值得期待的彗星要來了 觀測指南，速速掌握
以色列已作出關(guān)鍵決定
伊朗外長敏感時(shí)刻訪問沙特，將討論地區(qū)問題并制止以色列“罪行”
以色列持續(xù)擴(kuò)大攻勢令多方憂慮，內(nèi)塔尼亞胡放話：將像摧毀加沙一樣摧毀黎巴嫩
以防長稱對伊朗的打擊將會“致命、精確且出人意料”
乒乓球亞洲錦標(biāo)賽男團(tuán)半決賽，林詩棟3比0林鐘勛
巴特勒：再多的錢也無法讓父親回來，籃球亦難慰喪親之痛
黃金回收生意火熱 有人變現(xiàn)去炒股 股市熱潮下的投資抉擇
今年最值得期待的彗星要來了！12日最接近地球，肉眼可觀測
黎真主黨警告以色列：若繼續(xù)襲擊黎巴嫩，將加強(qiáng)對以打擊
女子嫌面坨了給差評外賣員很委屈 提前送達(dá)反遭投訴
這也太抽象了吧！凱爾特人官方發(fā)布微縮版球員照 這都啥？三分風(fēng)暴再起
唯一一個(gè)能讓高鐵商務(wù)座虧錢的人 VR哥的劃算之旅
中國海軍“破浪”號風(fēng)帆訓(xùn)練艦訪問斯里蘭卡，印媒破防了？
朝鮮切斷朝韓公路及鐵路連接，韓軍方首度回應(yīng)
以總理提議將以軍“鐵劍”行動改名為“復(fù)興戰(zhàn)爭”
相關(guān)新聞
清華北大為了搶人能有多拼
2024-06-25 10:05:43清華北大為了搶人有多拼海南人為了防臺風(fēng)有多拼 全民動員筑防線
2024-09-06 23:15:44海南人為了防臺風(fēng)有多拼家長為了高考博好彩頭有多拼？愿你扶搖直上九萬里奮斗到底！
2024-06-05 17:41:10家長為了高考博好彩頭有多拼公安大學(xué)為了招生有多拼 低分也能進(jìn)"鐵飯碗"專業(yè)？
2024-06-07 19:53:27公安大學(xué)為了招生有多拼大家為了看武漢煙花秀有多拼 人山人海共賞視覺盛宴
武漢沉寂12載的煙花秀近日重啟，成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。在正式演出前夕的彩排之夜，南岸嘴江灘公園匯聚了絡(luò)繹不絕的市民，共同預(yù)覽這場璀璨的視覺盛宴
2024-09-15 22:50:05大家為了看武漢煙花秀有多拼家長為了六一文藝匯演有多拼 奶爸搞笑"天竺少女"引熱議
六一兒童節(jié)將至，為博孩子們一笑，奶爸們在重慶某幼兒園的文藝匯演中上演了一場令人捧腹的表演。隨著六一臨近，各地幼兒園和小學(xué)的文藝活動紛紛拉開帷幕
2024-05-31 10:15:55家長為了六一文藝匯演有多拼
