縣城中產(chǎn)愛上拉夫勞倫平替：800塊搞定2000塊絞花毛衣(3)

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2024-09-26 14:23:37 百家號

▲TeenieWeenie（左）折后889元；拉夫勞倫（右）1900元。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，價(jià)格低了些，小熊的風(fēng)格顯然也更入鄉(xiāng)隨俗了——社交平臺，有人戲稱，穿拉夫勞倫的人，一眼看上去就能讓大家聯(lián)想到有“愛打馬球的個(gè)人愛好”和“常青藤的畢業(yè)證書”，不是要去學(xué)校圖書館，就是要奔赴一場商務(wù)洽談。至于穿小熊的人嘛，就算不打馬球，肯定也剛剛結(jié)束一場體制內(nèi)飯局，沒有藤校學(xué)歷，“起碼也會(huì)讀個(gè)985或者211”。縣城中產(chǎn)的老錢哲學(xué)被當(dāng)成“平替”的小熊原本也是一個(gè)中端定位的品牌，1997年由韓國公司依戀集團(tuán)推出，主打“常青藤學(xué)院風(fēng)”——一句話概括就是：“家里有錢的知識分子風(fēng)格”。背后是人們對中產(chǎn)階級和高級知識分子的想象，對“50年代”歐美上流階層的生活方式和穿著法則的效仿。2000年左右，正是韓國中產(chǎn)階層崛起的時(shí)代，對美劇《緋聞女孩》里富家子弟的穿搭和海外常青藤學(xué)校的向往，讓小熊成功俘獲韓國中產(chǎn)家庭子女。

▲ 美劇《緋聞女孩第一季》劇照。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

韓劇富二代毛坎肩上的小熊，女主衛(wèi)衣上低調(diào)的logo，也隱約在中國的韓劇迷心里埋下種子。2004年小熊進(jìn)入中國時(shí)，媒體上還沒關(guān)于“中產(chǎn)”的討論。一兩千元一件的牛角大衣，只有有錢人家的女孩才穿得起。小熊一度是林允兒等諸多名利場乖乖女們的心頭好，周冬雨剛出道時(shí)也穿過小熊大衣。對普通縣城女孩來說，小熊是需要高攀的品牌。重慶區(qū)縣長大的女孩馮蕙就記得，自己所在的四線城市，一開始并不能買到小熊，想要買它，還需要開車到臨近的主城區(qū)大商場，才能逛得成線下店。那時(shí)候，能夠穿小熊和依戀的女孩，往往是那個(gè)被艷羨的對象，她們的畫像一般是這樣的：在三、四線城市生活的獨(dú)生女，父母至少有一方在體制內(nèi)，家里雖然稱不上大富大貴，但鐵定不愁吃、不愁穿，重視教育，更舍得給家里的孩子花錢。用當(dāng)下的話來說，就是十成十的“縣城中產(chǎn)”。每件新款都買的胡云，就是典型的“小熊粉”。她生活在廣西三線城市，是父母的掌上明珠，從初中開始，就開始穿小熊的衣服，畢業(yè)之后，胡云回到了老家當(dāng)一名小學(xué)老師，徹底過上了人人艷羨的“躺平生活”。身在體制內(nèi)，胡云每個(gè)月的薪資不算高，大部分積蓄用來買小熊的衣服了——父母都在事業(yè)單位，屬于工薪家庭，但有車、有房，胡云住在自己家里，不需要交房租，也不用操心父母的養(yǎng)老問題。她形容自己，“賺多少花多少”，生活里沒有別的開銷，因此能肆無忌憚地把錢花在買衣服這件事上。

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