▲ 電視劇《我的前半生》劇照。圖 / 網(wǎng)絡(luò)

胡云也是，她不是買(mǎi)不起拉夫勞倫，但不想因?yàn)橘I(mǎi)拉夫勞倫而失去購(gòu)物的自由。講究性?xún)r(jià)比的縣城中產(chǎn)們，有自己的消費(fèi)觀念——衣服要常換，包包卻要常背，衣服可以穿拉夫勞倫的平替，但包包卻還是要買(mǎi)真正的奢侈品。因此，各種品牌的包包里，胡云只買(mǎi)LV，每年獎(jiǎng)勵(lì)自己一個(gè)，全靠年終績(jī)效，再補(bǔ)貼點(diǎn)父母給的過(guò)年紅包。畢竟，還是“老花最能代表身份和品味”。馮蕙觀察過(guò)，周?chē)┬⌒艿耐g人，起碼也會(huì)背個(gè)三宅一生的包，或者手戴一根梵克雅寶的紅五花。這樣的穿搭，既能說(shuō)明自己的身家，也能在不經(jīng)意間流露出一種“不會(huì)把錢(qián)都用來(lái)打扮外表”的松弛感——低調(diào)的縣城中產(chǎn)，真正洞察了“老錢(qián)穿衣哲學(xué)”。性?xún)r(jià)比“中產(chǎn)”品牌在縣城悶聲發(fā)財(cái)由于風(fēng)格過(guò)于突出，小熊也曾經(jīng)被愛(ài)好者們拋棄過(guò)。小時(shí)候，來(lái)自浙江嵊州的95后姑娘卡卡，衣服都由媽媽買(mǎi)，后來(lái)，她到上海讀大學(xué)，才發(fā)現(xiàn)身邊的同學(xué)們?cè)缫迅鎰e了“校園風(fēng)”，紛紛穿起更時(shí)尚多元的快時(shí)尚服裝。那之后，媽媽再給卡卡買(mǎi)小熊的衣服，她都不樂(lè)意了，靠一次爭(zhēng)吵，卡卡爭(zhēng)奪回了自己購(gòu)買(mǎi)衣服的權(quán)利。

▲ 卡卡多年前買(mǎi)的Teenie Weenie，現(xiàn)在還在穿。圖 / 講述者提供

也就是那幾年，小熊業(yè)績(jī)下滑，一度被形容為“被年輕人拋棄”。在小熊當(dāng)了10年導(dǎo)購(gòu)的韋麗記得，她剛進(jìn)小熊時(shí)，這個(gè)品牌還是韓國(guó)老板。2017年，公司被國(guó)內(nèi)一家名為錦泓時(shí)裝的服裝公司收購(gòu)，開(kāi)始走向國(guó)產(chǎn)化的道路。為了這一筆買(mǎi)賣(mài)，錦泓時(shí)裝豪擲44個(gè)億，買(mǎi)下了小熊接近90%的股權(quán)。2019年1月21日，時(shí)任國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆曾在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，中國(guó)中等收入群體人口2017年已經(jīng)超過(guò)4億人，是全球規(guī)模最大、最具成長(zhǎng)性的中等收入群體。一批瞄準(zhǔn)“中產(chǎn)”的國(guó)內(nèi)品牌加速擴(kuò)張。如今被追捧的始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙，便是在2019年被國(guó)內(nèi)品牌安踏投資收購(gòu)，并于幾年后，成功躋身大城市中產(chǎn)口中的“三件套”。被錦泓時(shí)裝收購(gòu)后的小熊，也經(jīng)歷過(guò)一段轉(zhuǎn)型和摸索，才準(zhǔn)確地搭上“中產(chǎn)”和中產(chǎn)消費(fèi)方式下沉的風(fēng)。小熊最初嘗試擺脫“低齡”的學(xué)院風(fēng)。韋麗說(shuō)，那段時(shí)間，公司突然開(kāi)始推更加女人味的職場(chǎng)系列，打出的宣傳廣告是“熊粉長(zhǎng)大了，要開(kāi)始上班了”。原本，小熊的logo是一些刺繡小熊，但在新系列里，衣服款式有了更淑女的連衣裙，精致、顏色豐富，小熊logo也被取代。