張一鳴又出爆款了 Lemon8海外爆紅，直追小紅書

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2024-10-07 15:22:28 投資界

Lemon8，一款由中國團隊字節(jié)跳動打造的社交應用軟件，近期在美國市場異軍突起，登頂App Store排行榜首。Data.ai的記錄顯示，自今年9月起，Lemon8在美國iOS設(shè)備中的下載量持續(xù)霸榜生活類應用首位，并在全類別中挺進前20，同時在Android平臺亦取得前7的佳績，標志著該應用在美國市場的又一次顯著增長。

這款應用早在去年就開始悄然在美國下載榜單上嶄露頭角，憑借其基于圖片分享和社交互動的特性，迅速吸引了一大批用戶，甚至被一些美國網(wǎng)絡紅人形容為Pinterest與Instagram的完美結(jié)合。而在中國媒體視角中，Lemon8常被視為“海外版小紅書”。

Lemon8的幕后推手是字節(jié)跳動的陳穎，她向朱駿（Alex）匯報工作，兩人在musical.ly時期便已建立上下級關(guān)系，而musical.ly后來發(fā)展成為廣為人知的TikTok。2017年，musical.ly被字節(jié)跳動收購后，陳穎和朱駿也隨之加入。

2020年3月，字節(jié)跳動內(nèi)部孵化出名為Sharee的社交平臺，專注于分享和推薦內(nèi)容，首先進軍日本市場，旨在利用當?shù)厣形达柡偷氖袌隹臻g及活躍的美妝文化。同年，字節(jié)跳動在全球范圍內(nèi)加快布局，TikTok面臨的國際挑戰(zhàn)促使公司高層調(diào)整策略，加大海外市場拓展力度。

隨后，Sharee于2021年9月更名Lemon8，名稱靈感源自“Lemonade”，象征著分享新鮮事物的活力，數(shù)字8則代表無限可能。Lemon8定位為興趣導向的種草社區(qū)，主要服務年輕女性，內(nèi)容涵蓋時尚、美妝、美食等多個領(lǐng)域，與小紅書的核心內(nèi)容高度相似，甚至連雙列圖文瀏覽模式也如出一轍，因此得名“海外版小紅書”。

Lemon8在日本初嘗甜頭后，隨即在東南亞市場擴大影響力，最終于2023年登陸美國和英國等地，迅速躍升至App Store下載榜前十，超越眾多傳統(tǒng)社交平臺。其成功策略包括重金邀請KOL入駐，以及借助TikTok的龐大用戶基礎(chǔ)和資源進行引流，兩者間的協(xié)同效應明顯，TikTok上的“#Lemon8”話題標簽瀏覽量高達約40億次。

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