不少中小商家開始退出雙11 內容電商帶來新機遇
不少中小商家開始退出雙11
在今年的雙11活動中，女裝商家魏凡舒在抖音電商的單日GMV首次突破3000萬元。這一成績遠超團隊預期。作為原創(chuàng)設計師品牌，魏凡舒2023年才入駐抖音電商，此前對線上銷量的預期較為保守。
魏凡舒團隊認為，電商平臺女裝品類競爭激烈，資金雄厚的大品牌在流量和轉化上更具優(yōu)勢，中小商家面臨較大挑戰(zhàn)。許多中小商家在雙11等大促活動中遭遇類似問題。大品牌通過大幅讓利吸引消費者，而中小商家可能因運營不當出現虧損。
盡管如此，魏凡舒團隊決定參與抖音電商雙11好物節(jié)的“百大紅人上新啦”活動。借助平臺活動，店鋪轉化率比9月提升了52%。平臺幫助傳遞美好生活理念，與魏凡舒的品牌理念契合，吸引了眾多粉絲。
這場活動中，更多中小商家實現了超預期增長。戚薇、李思思等名人參與活動，相關話題流量和銷量顯著增加，品牌的GMV同比增長38%，貨架場GMV同比增長76%。這些數據表明，盡管電商行業(yè)的流量競爭加劇，但中小商家仍有機會找到新的增長路徑。
通過今年雙11的運營，魏凡舒團隊對新媒體顛覆時尚產業(yè)銷售模式有了更深入的理解。過去，原創(chuàng)設計師品牌主要通過買手店銷售產品，但在抖音這樣的內容平臺，品牌通過直播和短視頻擁有更大發(fā)揮空間。魏凡舒團隊籌備了50款秋冬新品，通過直播間展示設計理念，吸引用戶完成種草并轉化為消費。
這種變化不僅發(fā)生在時尚行業(yè)，各個消費品類都有一些新品牌通過內容營銷實現從0到1的增長。例如，寵物博主鄧峰創(chuàng)辦的貓糧品牌金故，通過直播間傳遞高品質理念，吸引了大量粉絲支持。今年雙11期間，金故推出的凍干貓糧等產品受到熱捧。
誰會是馬克龍的下一任法國總理 政局動蕩引關注
怪獵荒野確認追加中文，中國玩家中配請愿兩個月！
6小時戒嚴鬧劇，尹錫悅"政治自殺" 朝野激烈對抗
中方出手！美行業(yè)人士抱怨：中國暗示很久了，美國什么時候才能吸取教訓？
歐洲再無米格21：克羅地亞退役最后一批米格21
朔爾茨再訪基輔，銀色新手提箱引發(fā)各種猜測，本人解開“謎團”
6小時戒嚴鬧劇，尹錫悅"政治自殺" 朝野激烈對抗
防務企業(yè)收入增長率，俄羅斯對北約遙遙領先
媒體：AI魔改不能成大鬧天宮的潑猴 需守正創(chuàng)新底線
兩度發(fā)現遺體博主將面臨處罰 非法穿越引爭議
馬來西亞最高元首警告馬國防大學：立即停止霸凌文化
特朗普被曝想逼迫俄烏上談判桌，分析人士：嚴重懷疑可行性
美制裁下中國半導體出口破萬億 制裁未能阻止發(fā)展腳步
荒野起源超新星測試報名指南
小孩姐半小時能織出一個毛線袋 網友：最后這個別人是說我呢
男子釣到56斤大魚綁在車尾炫耀一路 網友：開了三圈還沒找到家門口
誰會是馬克龍的下一任法國總理 政局動蕩引關注
劉元春：擴內需與擺脫低物價困境是主要經濟問題和核心焦點 多重因素疊加影響
梅德韋杰夫開噴：叛徒、懦夫、傻瓜，通通下臺！
繼續(xù)強化對烏軍援，堅持不發(fā)“入約”邀請，北約外長會提及向烏克蘭派維和部隊
2006年，美國嚴格審查向中國出口石墨；2024年，中國嚴格審查向美國出口石墨
女生被灌醉后遭性侵身亡案家屬發(fā)聲：希望判兇手死刑
以防長：“有機會真正推進”被扣押人員交換協(xié)議
“老棉被睡得香”實錘！研究：厚被子助眠有科學依據
“半導體工業(yè)新糧食”“軍用領域萬能添加劑”……禁止對美出口的兩用物項有哪些軍事用途？
中國海軍幫加蓬海軍修理護衛(wèi)艇 加蓬海軍參謀長提供一個細節(jié)
陰冷上線！北京明日大雪節(jié)氣氣溫下滑，雙休日氣溫繼續(xù)下滑 體感陰冷需保暖
瓊瑤被指影響了一代女性的情感認知 她的作品跨越了時代與地域
澳大利亞加緊與瑙魯談判，意在防范中國？專家：看上去是交易，實際上是脅迫
米蘭華商店鋪起火致溫州姐弟遇難續(xù) 縱火嫌犯被逮捕
葛天，24歲嫁偶像劉翔，結婚不到1年就離婚，如今過得如何了？
怪獵荒野確認追加中文，中國玩家中配請愿兩個月！
菲方惡意剪裁侵闖黃巖島視頻 專家：水炮攔阻已是克制，如持續(xù)挑釁中方必將升級反制
法塔赫與哈馬斯同意戰(zhàn)后共同管理加沙，雙方仍在就具體細節(jié)進行談判
布林肯稱尹錫悅戒嚴前美方并不知情，否認出現情報失誤
相關新聞
有店雙11退貨率75% 中小商家壓力山大
2024-11-14 09:31:00有店雙11退貨率75%今年雙11不一般，平臺開始給商家減負了
國慶期間，消費市場真是熱得發(fā)燙！全國國內出游的人數7.65億，同比增長5.9%；國內游客總消費7008.17億元，同比增長6.3%。
2024-10-14 13:20:12今年雙11不一般今年雙11各大平臺開始爭搶商家 優(yōu)惠升級戰(zhàn)線延長
2024-10-15 16:49:44今年雙11各大平臺開始爭搶商家京東公布雙11成績 用戶與商家增長顯著
11月12日凌晨，京東發(fā)布了雙11的成績。截至11月11日23:59，2024年京東11.11購物用戶數同比增長超過20%，采銷直播訂單量同比增長3.8倍
2024-11-12 10:26:00京東公布雙11成績小紅書電商公布雙11數據 千萬商家激增
小紅書電商發(fā)布了“1年1度購物狂歡”的收官戰(zhàn)報。數據顯示，千萬級商家數量達到了去年同期的5.4倍。單場成交破千萬的買手數量也增長到了去年同期的3.6倍
2024-11-14 09:02:25小紅書電商公布雙11數據抖音電商雙11數據發(fā)布 品牌與商家實現顯著增長
抖音電商發(fā)布了2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”的數據。大促期間，眾多商家在抖音電商實現了生意增長
2024-11-13 00:13:00抖音電商雙11數據發(fā)布
