業(yè)內(nèi)談今年“雙十一”新趨勢(shì) 個(gè)性化消費(fèi)成主流(3)
今年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)，政府補(bǔ)貼和以舊換新起到很大的促銷作用。政府補(bǔ)貼力度甚至一度超過平臺(tái)商家自身給予的優(yōu)惠力度，成為“雙11”激活消費(fèi)需求的主力。京東聯(lián)合美的、格力等多家企業(yè)共同投入30億元，持續(xù)升級(jí)綠色家電換新服務(wù)，預(yù)計(jì)今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收的家電家居舊物數(shù)量將超3000萬臺(tái)。抖音電商平臺(tái)推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計(jì)劃”，3年內(nèi)將對(duì)大家電類目投入10億元換新補(bǔ)貼。電商平臺(tái)通過提供便捷的回收服務(wù)、優(yōu)惠的換新政策，鼓勵(lì)消費(fèi)者更新?lián)Q代，既促進(jìn)消費(fèi)需求又減少資源浪費(fèi)，助推綠色可持續(xù)發(fā)展。從階段性的成交數(shù)據(jù)中能看到，受益于以舊換新政府補(bǔ)貼政策，家電品類銷售增長(zhǎng)較為明顯。近期，各地方政府促消費(fèi)政策不斷加碼，消費(fèi)券品類也不斷拓展，線上線下融合的消費(fèi)場(chǎng)景搭建成為政策支持的重點(diǎn)方向，將持續(xù)驅(qū)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。
國(guó)潮在今年“雙11”中表現(xiàn)依然突出。國(guó)潮品牌通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更廣泛傳播和銷售，展現(xiàn)出文化自信與商業(yè)價(jià)值的雙重提升，體現(xiàn)了新經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)新趨勢(shì)。國(guó)潮興起既是基于消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同加深，更是隨著國(guó)潮品牌在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、創(chuàng)新上的不斷提升，愈發(fā)滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)商品的需求。
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