電影真的應(yīng)該和短視頻劃清界限嗎各自優(yōu)勢互補共存

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2024-11-12 22:41:00 頭條號

知名導(dǎo)演張藝謀在接受采訪時呼吁觀眾走進電影院，親身體驗大屏幕帶來的視聽盛宴，而非僅通過手機快速瀏覽電影解說。他認為短視頻電影解說讓作為電影導(dǎo)演的他感到難過。然而，電影真的應(yīng)該和短視頻劃清界限嗎？實際上，大屏幕帶來的視聽盛宴和小屏幕的短視頻電影解說都有各自優(yōu)勢，沒有必要非得“二選一”。

根據(jù)相關(guān)研究報告，2023年我國短視頻市場規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，用戶規(guī)模占整體網(wǎng)民的94.8%，刷短視頻的人均單日時長近3個小時。短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種生活方式。短視頻蓬勃發(fā)展的趨勢也在倒逼傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作自我革新，催生新的文藝形態(tài)和作品。近年來，不少影視劇行業(yè)公司和網(wǎng)站都在加速向微短劇轉(zhuǎn)型，拓展新的市場?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，截至6月我國的微短劇用戶已達5.76億人，市場規(guī)模到年底即有望超越電影票房。

但這并不意味著短視頻或一些短視頻電影解說就成了擋住人們進入電影院觀影的門檻。一些電影看準了短視頻背后海量的用戶和流量資源，創(chuàng)新宣發(fā)手段，也實實在在地享受到了“破圈”的紅利。例如，去年上映的《這么多年》，因金句、名場面在視頻平臺上被網(wǎng)民廣泛傳播擴散，最終斬獲3.01億票房，成為五一檔的最大黑馬。許多觀眾表示，看了短視頻后更有看全片的欲望。

飛速發(fā)展迭代的技術(shù)力量正在不可逆地改變傳播的方式和生態(tài)，文化傳媒領(lǐng)域首當(dāng)其沖。文藝工作者需要認識到，如今早已不是那個“酒好不怕巷子深”的年代，如果不能順時而變，從“等著觀眾來”轉(zhuǎn)向“主動找觀眾”，被市場拋棄或許只會在轉(zhuǎn)瞬之間。短視頻和電影之間并非水火不容的關(guān)系，而是互有競合，也能相互成就。如今在短視頻平臺上深度駐扎的“00后”們，既可以顛覆傳統(tǒng)電影市場，也同樣可以成為新的票房增長點。

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