11月12日，快手電商發(fā)布了雙11購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)報(bào)。憑借內(nèi)容場(chǎng)與泛貨架場(chǎng)域的全域爆發(fā)，快手電商雙11購(gòu)物節(jié)GMV同比顯著增長(zhǎng)，刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄。10月19日，快手電商雙11首日GMV突破歷史峰值，同比增長(zhǎng)94%。今年報(bào)名參與快手雙11購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的商達(dá)數(shù)首次突破300萬個(gè)。

在雙11期間，眾多商達(dá)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)突破。以直播間和短視頻為代表的快手電商內(nèi)容場(chǎng)持續(xù)繁榮，而高速發(fā)展的泛貨架場(chǎng)則為商達(dá)提供了更大的經(jīng)營(yíng)空間。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容場(chǎng)單場(chǎng)GMV超過去年雙11單場(chǎng)GMV峰值的商達(dá)數(shù)超過5.7萬個(gè)，GMV成交破百萬的直播間數(shù)超過2500個(gè)。短視頻帶貨以及短視頻與直播聯(lián)動(dòng)成為提升生意規(guī)模的重要手段，掛車短視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)10倍。在泛貨架場(chǎng)域，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)110%，搜索GMV同比增長(zhǎng)119%，單日GMV超去年雙11峰值的商家數(shù)超過8.4萬個(gè)。此外，快手電商「大牌大補(bǔ)」覆蓋超過2200個(gè)全網(wǎng)熱銷品牌和超過2500個(gè)熱銷品類，并享有正品保障、現(xiàn)貨現(xiàn)發(fā)、假一賠十等多重權(quán)益。

生態(tài)的繁榮吸引了更多商達(dá)與用戶參與今年的快手雙11。雙11購(gòu)物節(jié)期間，快手電商動(dòng)銷新商達(dá)數(shù)超過30萬個(gè)，新增用戶數(shù)超過700萬人。成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)200%，千元以上高客單價(jià)商品GMV同比增長(zhǎng)110%。后/THE WHOO、顧家家居、中國(guó)珠寶、榮耀、雅鹿、vivo、作業(yè)幫、歐詩漫、谷雨、韓束成為受歡迎的成交TOP品牌。

快手電商雙11的特色玩法也帶動(dòng)了用戶的下單熱情。雙11期間，快手電商推出商城抽免單玩法，參與人次超過53萬次。主打入團(tuán)享受更多專屬福利的購(gòu)物團(tuán)深受用戶歡迎，加入購(gòu)物團(tuán)的用戶數(shù)超過3900萬人。達(dá)人羋姐在11月10日的大場(chǎng)直播中使用購(gòu)物團(tuán)功能配置了多重權(quán)益，單日新增超過5萬購(gòu)物團(tuán)用戶，購(gòu)物團(tuán)用戶GMV占整場(chǎng)直播一半以上，購(gòu)物團(tuán)用戶客單價(jià)增長(zhǎng)超過58%。達(dá)人周周珍可愛累計(jì)購(gòu)物團(tuán)成員超過360萬，11月10日大場(chǎng)單日購(gòu)物團(tuán)成員GMV占比超過80%，購(gòu)物團(tuán)成員客單價(jià)較818大促期間提升240%。

國(guó)家補(bǔ)貼政策也促進(jìn)了更多快手用戶的消費(fèi)。雙11期間，快手電商國(guó)補(bǔ)用戶領(lǐng)券數(shù)量超過146萬張，帶動(dòng)了消電家居類目商品的銷售增長(zhǎng)?？焓蛛娚踢€推出了多項(xiàng)權(quán)益保障，提升了用戶消費(fèi)體驗(yàn)?，F(xiàn)貨訂單同比增長(zhǎng)21%，商家平均發(fā)貨速度同比提升30%，過敏包退等20多項(xiàng)權(quán)益為用戶節(jié)省金額超過4300萬。

未來，快手電商將持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，并通過內(nèi)容場(chǎng)與泛貨架場(chǎng)的全域協(xié)同幫助更多商家達(dá)人在快手拓展生意經(jīng)營(yíng)陣地，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。