中國衛(wèi)生巾巨頭翻車，不耽誤掙錢(5)

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2024-11-28 11:36:28 金角財經(jīng)

不僅功能沒有比普通衛(wèi)生巾升級多少，反倒是連最基本的用戶需求都做不好了。

ABC曾推出一款主打清涼舒爽的衛(wèi)生巾，因使用時讓人感受到寒氣入體，被形容為“仿佛抹了風油精”，一度陷入“是否會導致宮寒”的爭議。雖已有專家站出來辟謠宮寒的說法，但消費者不理解為何會有這樣的產(chǎn)品，難道有人提過如此奇葩的需求？這家公司到底有沒有女性在產(chǎn)品推出之前試用過呢？

ABC及景興健護這般不接地氣，歸根結(jié)底，是以前吃太好，變傲慢了，以為無論出什么產(chǎn)品消費者都會照單全收。

景興健護成立于1998年。上世紀90年代，衛(wèi)生巾剛開始在大城市流行，寶潔、尤妮佳等外資企業(yè)剛打開中國的大門，與尚在起步期的本土企業(yè)景興健護、可靠股份形成相對穩(wěn)定的格局。巨大的市場空白，給了企業(yè)們快速發(fā)展的空間。

伴隨新消費市場形成，越來越多鯰魚進來“攪局”，老巨頭們的日子不再太平。2022年，百亞股份的凈利潤同比下滑17.83%。國產(chǎn)衛(wèi)生巾鼻祖潔婷更在最近被母公司以3.6億元的價格賣掉了。

ABC在2017-2022年的市場份額維持在3%以上，在2023年掉到了2.8%，排在蘇菲、七度空間、護舒寶、高潔絲后面。這足以反映產(chǎn)品力下滑的問題，近年景興健護也在積極沖擊IPO以穩(wěn)固在牌桌上的位置。

但這條路走得也不順利。2018年，景興健護向上交所發(fā)起沖刺，2019年因輔導機構(gòu)出現(xiàn)問題而暫停上市；2021年，其在廣東證監(jiān)局進行備案，擬重啟IPO在A股掛牌上市。據(jù)中信證券的表述，景興健護自2022年起持續(xù)向中國證券監(jiān)督管理委員會廣東監(jiān)管局報送輔導工作進展情況，

但直至2024年的今天，6年過去了，仍未成功上市。

據(jù)2021年的報道，景興健護在重啟IPO時，又陷入了一場爭議，旗下產(chǎn)品“ABC無憂褲”被指出是由杭州豪悅護理代工生產(chǎn)的。

當年，景興健護就在招股書中提到，未來，若公司品牌保護力度不足，將使公司品牌形象和品牌美譽度遭受侵害，從而對經(jīng)營及業(yè)績產(chǎn)生不良影響。

生活果然充滿戲劇性，這句話如今已照進現(xiàn)實，景興健護之后的上市之路，想必只會更難走了。

原本以為是國貨之光，結(jié)果是坑貨之王，這樣的品牌存在的意義是什么呢？

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(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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