書亦燒仙草三星堆聯(lián)名款上線創(chuàng)意設(shè)計讓文物“活”起來

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2024-11-28 19:30:00 封面新聞

茶飲圈又在整活兒了。近日，書亦燒仙草與央視《國家寶藏》合作推出了“三星堆”聯(lián)名限定款，全國多家門店煥然一新，裝飾有青銅縱目面具玻璃貼、神樹打卡框和青銅小人立牌等特色三星堆元素，讓門店充滿古蜀神秘色彩。顧客進店時說出特定的“接頭密碼”，店員會熱情回復(fù)并根據(jù)需求送上免費小料，購買“東方寶藏”套餐的顧客還能獲得精美的聯(lián)名周邊。

今年以來，新茶飲在營銷玩法上不斷創(chuàng)新。無論是扎堆進軍自制短劇，還是和熱門IP聯(lián)名推出限定產(chǎn)品，在開店上競爭激烈的茶飲賽道現(xiàn)在又在營銷方面展開激烈角逐。作為深耕茶飲行業(yè)17年的頭部品牌，書亦燒仙草通過一系列年輕化的營銷策略，重回年輕一代的“潮流單品”。

得益于民眾對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和自豪，越來越多的年輕人愛上國潮產(chǎn)品。三星堆、故宮、敦煌等熱門文博大IP掀起了“最炫民族風(fēng)”。書亦敏銳地捕捉到這一趨勢，攜手央視爆火綜藝《國家寶藏》，以“中國仙草，東方寶藏”為主題，巧妙融合熱門飲品與三星堆文化的神秘魅力，帶領(lǐng)消費者共赴一場穿越千年的尋寶之旅。

本次聯(lián)名活動邀請知名插畫師以中國紅為底色，特別選取三星堆青銅縱目面具和神樹1號元素作為聯(lián)名包材和周邊的設(shè)計元素，將千年古蜀文化與時尚插畫相結(jié)合，激發(fā)更多年輕人了解和喜愛三星堆文物。書亦還發(fā)布了創(chuàng)意TVC，兩個俏皮的Q版青銅小人在奶茶世界中開啟奇幻旅程，生動展現(xiàn)書亦產(chǎn)品的品質(zhì)和健康標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注并在社交媒體廣泛討論和轉(zhuǎn)發(fā)。

在茶飲市場，15至25歲的年輕消費者占據(jù)了絕大多數(shù)份額。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更看重品牌是否能與他們產(chǎn)生情感共鳴，滿足他們的精神需求。面對這批00后的消費主力軍，書亦燒仙草積極尋找溝通的新觸點。自2023年與熱門電影《封神》聯(lián)名開始，書亦嘗試將新國風(fēng)融入營銷創(chuàng)新中。從古風(fēng)網(wǎng)絡(luò)小說IP二哈、宋代名畫千里江山圖、國家非遺廣西壯錦，再到如今的《國家寶藏》三星堆，書亦的跨界之路越走越寬廣。通過年輕人喜聞樂見的互動形式，書亦與消費者建立起情感鏈接，真正實現(xiàn)品牌與消費者的互動。

偶然的爆款是運氣，持續(xù)出圈則需要實力。茶飲圈的花式整活兒反映了年輕消費者對新鮮、有趣、個性化的需求，也預(yù)示著新茶飲的發(fā)展趨勢。未來的茶飲賽道將更加考驗品質(zhì)和綜合能力。對此，書亦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《國家寶藏》的聯(lián)名合作只是一個開端。書亦將持續(xù)深耕“東方仙草文化”，推出有品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，精選更多優(yōu)質(zhì)國潮IP，用年輕人的獨特視角和語言去演繹和講好中國故事。好的產(chǎn)品加上好的故事，才能讓年輕一代真切感受到快樂，使“國潮風(fēng)”吹得更久一些。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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