千億谷子市場(chǎng)盤活傳統(tǒng)商場(chǎng)

在近幾日A股市場(chǎng)整體低迷的情況下，“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念股突然異軍突起，成為眼下市場(chǎng)內(nèi)“最靚的仔”之一。

在11月25日集體大漲之后，大量“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股在26日繼續(xù)逆勢(shì)大漲。截至當(dāng)天收盤，

華立科技、創(chuàng)源股份“20cm”漲停，德藝文創(chuàng)大漲19.68%，奧飛娛樂(lè)、橫店影視、實(shí)豐文化、廣博股份、晨光股份

等多股漲停。不僅如此，查看部分相關(guān)上市公司的近60日漲跌幅，實(shí)豐文化、廣播股份、華立科技、德藝文創(chuàng)等公司股價(jià)已翻倍。

部分概念股漲勢(shì)喜人數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind

概念股爆火的背后，是近期眾多機(jī)構(gòu)紛紛對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)板塊表達(dá)關(guān)注，認(rèn)為這個(gè)千億市場(chǎng)正逐漸崛起。

“谷子經(jīng)濟(jì)”概念爆火

資料顯示，所謂“谷子”，即是英文“Goods”的音譯，近年來(lái)常被二次元愛好者用來(lái)指代動(dòng)漫游戲等版權(quán)作品的IP衍生品。

具體來(lái)看，根據(jù)IP來(lái)源，常見的可分為國(guó)谷、日谷；根據(jù)價(jià)格，通常分為普谷、“湖景谷”和“海景谷”（價(jià)格依次遞增）；根據(jù)品類和材質(zhì)，可分為“吧唧”（英文“Badge”音譯，即徽章）、公仔、亞克力、紙制品、“谷美”（即對(duì)“谷子”

進(jìn)行美化）等。此外，購(gòu)買“谷子”通常被成為“吃谷”，而購(gòu)買谷子的地方則能稱為“吃谷地”。

正在店內(nèi)售賣的“谷子”攝影陳雨禾

有分析指出，隨著近幾年“Z世代”的影響不斷增強(qiáng)，二次元文化也在不斷擴(kuò)圈，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為二次元文化延伸出的新興領(lǐng)域，開始愈加受到市場(chǎng)關(guān)注。

同時(shí)，近年也有不少購(gòu)物中心開始向ACG方向的轉(zhuǎn)型，為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供有歸屬感的空間，并因此收獲了不少人氣。

梳理近期相關(guān)報(bào)道，米哈游《原神》IP的部分“吧唧”商品在電商平臺(tái)旗艦店銷量超30萬(wàn)件，單店“吧唧”銷量超500萬(wàn)件；二手交易平臺(tái)上，兩枚動(dòng)漫《排球少年》IP的亞克力磚以8.3萬(wàn)元的價(jià)格拍賣售出……谷子消費(fèi)不斷引發(fā)熱議。抖音相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止11月26日，話題#吃谷#在抖音上的播放量超56.8億次，#吃谷日常#超過(guò)18.0億次。

此外，2023年1月，被稱為“國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)落成，拉開了國(guó)內(nèi)商場(chǎng)爆改二次元的帷幕。

浙商證券近期分析指出，今年前三季度，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%，再次彰顯“谷子經(jīng)濟(jì)”的潛力。

成都“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛

四川成都，在國(guó)內(nèi)素有“二次元之都”“動(dòng)漫之都”的稱號(hào)。金融投資報(bào)記者注意到，早在2021年，成都市就已發(fā)布《數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，提出著力打造“中國(guó)動(dòng)漫名城”。

近期有觀點(diǎn)認(rèn)為，成都在“Z世代”產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)布局，不僅為這座城市增加了許多年輕活力，將“少不入蜀，老不離川”的老話升級(jí)為了“少也入川”，同時(shí)，相關(guān)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，也讓文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)成為極大亮點(diǎn)。

具體來(lái)看，2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2574.94億元，占全市GDP比重11.65%。

與此同時(shí)，成都一些大型“吃谷地”也早已名聲在外，成為了國(guó)內(nèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。

例如位于成都市天府廣場(chǎng)的

天府紅商場(chǎng)，就在近兩年憑借二次元文化迅速崛起，以網(wǎng)紅“吃谷地”的身份，成為大量二次元愛好者的成都打卡首站。

成都一大“吃谷地”天府紅

攝影陳雨禾

“我們這家‘谷子’店是去年6月開的，開始還沒(méi)啥感覺，但開業(yè)兩三個(gè)月后，來(lái)打卡、買谷的人數(shù)迅速增加，后來(lái)幾個(gè)月直接爆火，尤其周末和節(jié)假日，不管是我們店里還是商場(chǎng)里，人流量都很大。”在天府紅的一家“谷子”店內(nèi)，工作人員告訴金融投資報(bào)記者。

資料顯示，天府紅大樓的前身曾是1952年成立的傳統(tǒng)百貨公司——成都百貨大樓。老大樓于2007年被拆除改造，隨后重建成為遠(yuǎn)東百貨，直至2017年又被關(guān)停。2021年，該處大樓以“天府紅”的形象重新亮相，到2023年逐漸以“二次元聚集地”為外界所關(guān)注。今年五一，這里還因?yàn)椤芭抨?duì)兩小時(shí)，擠都擠不進(jìn)”等事件，被戲稱“二次元拯救老商城”。

“早就想來(lái)打卡天府紅了，我在蘇州時(shí)就聽朋友說(shuō)這是成都最大的‘吃谷地’。我還準(zhǔn)備打卡天府國(guó)際動(dòng)漫城，前不久那里開業(yè)時(shí)，我還向成都的朋友專門打聽過(guò)情況?！?/strong>

由蘇州來(lái)蓉旅游的二次元愛好者小翁在接受采訪時(shí)表示，“在你搭訕我之前，我剛搭訕了兩個(gè)COS得很好的陌生人，在這種氛圍里面，感覺我這種二次元i人都能e起來(lái)不少?！?/p>

記者梳理發(fā)現(xiàn)，就在9月底，位于成都市成華區(qū)的天府國(guó)際動(dòng)漫城開業(yè)，也引起了部分愛好者關(guān)注。據(jù)成華區(qū)人民政府網(wǎng)站介紹，周末約朋友去逛“谷子”，已經(jīng)成了不少年輕人時(shí)興的娛樂(lè)方式，而新開業(yè)的天府動(dòng)漫城，則匯聚了眾多西南首店以及動(dòng)漫相關(guān)品牌門店60余家。今年國(guó)慶期間，在天府國(guó)際動(dòng)漫城舉辦的首屆天府動(dòng)漫嘉年華，吸引了眾多二次元愛好者以及全國(guó)各地游客前來(lái)打卡游玩。

11月上旬，成都春熙路的群光廣場(chǎng)也宣布了一則重磅消息。其表示，將聯(lián)合魔幻二次元打造集吃、喝、娛、樂(lè)、購(gòu)為一體的城市動(dòng)漫IP標(biāo)桿基地。該計(jì)劃提到，將在成都群光廣場(chǎng)跨越四個(gè)樓層，投入千萬(wàn)資金，在約4000㎡的空間中，開啟27家門店，借此變身成為成都市中心又一個(gè)“吃谷”的好地方，兼顧動(dòng)漫愛好者及游客的雙重需求。

機(jī)構(gòu)看好千億市場(chǎng)崛起

在近期A股“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股爆火之前，曾有多家券商機(jī)構(gòu)密集發(fā)布研究報(bào)告，分析這一高景氣市場(chǎng)的前景。

較早的研報(bào)出現(xiàn)在今年9月，海通國(guó)際結(jié)合《黑神話：悟空》出圈等事件，對(duì)由IP價(jià)值延續(xù)性催生的“谷子經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了關(guān)注。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院則有數(shù)據(jù)顯示，2016年—2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長(zhǎng)至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%。展望未來(lái)，預(yù)計(jì)2023年—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元，復(fù)合增速18%。

近幾天，德邦證券發(fā)布研報(bào)分析稱，隨著“二次元”及其衍生經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費(fèi)群體。

在該機(jī)構(gòu)看來(lái)，“谷子經(jīng)濟(jì)”以其背后的IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵。

具體來(lái)看，浙商證券表示，行業(yè)內(nèi)的上中游運(yùn)營(yíng)公司與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，成為IP衍生開發(fā)的重要參與方，為消費(fèi)者提供更多差異化的IP體驗(yàn)，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在下游零售商方面，目前國(guó)內(nèi)的二次元相關(guān)的零售渠道有“谷子”店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等。其中，高知名度的連鎖“谷子”店普遍依托上游IP資源，成長(zhǎng)迅速、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開店階段。因此，當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，中長(zhǎng)期來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)方面，德邦證券表示，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標(biāo)的，包括二次元IP龍頭奧飛娛樂(lè)，以及旗下多品牌涉足“谷子”并出品“奇只好玩”等品牌的晨光股份等。浙商證券則建議關(guān)注具備人氣IP儲(chǔ)備、制造研發(fā)能力和營(yíng)銷推廣能力的廣博股份，其目前IP矩陣包括但不限于HelloKitty、庫(kù)洛米、魔道祖師、盜墓筆記等，而公司的游戲類、動(dòng)漫類IP也在加速儲(chǔ)備中。