美國“黑五”，中國電商帶來兩大影響 重塑消費行為(2)
Shein和Temu在打折服裝和小商品領(lǐng)域的強勢表現(xiàn)，讓電子商務(wù)領(lǐng)域的主要參與者亞馬遜在這些細(xì)分市場的增長空間受限。為了應(yīng)對日益激烈的競爭壓力，亞馬遜推出了自己的快時尚平臺Amazon Haul來與Temu競爭，主打電子產(chǎn)品、服裝和其他售價低于20美元的產(chǎn)品。然而，長達兩周的配送時間卻讓許多消費者望而卻步。盡管如此，亞馬遜龐大的倉儲物流網(wǎng)絡(luò)和Prime會員生態(tài)系統(tǒng)使其在服務(wù)速度和產(chǎn)品豐富度上具備明顯優(yōu)勢，銷售額依然領(lǐng)先。但從長遠(yuǎn)來看，中國電商平臺的模式將繼續(xù)對亞馬遜帶來競爭挑戰(zhàn)。
另一家中國巨頭、社交平臺TikTok也通過TikTok Shop加入了電商潮流。TikTok Shop是一款定制購物工具，與應(yīng)用程序提供的短視頻娛樂完全集成，用戶無需離開平臺即可購買商品，推動了“社交商務(wù)”的發(fā)展。據(jù)報道，TikTok Shop自推出以來一直主導(dǎo)著社交購物。截至2月份，TikTok Shop的銷售額占社交購物總銷售額的68%以上。相比之下，Instagram Checkout、Facebook Shop的總銷售額不到市場的1%。在過去一年中，大多數(shù)（97%）TikTok購物者也在亞馬遜購物。超過一半的TikTok購物者（55%）同一時期也在Etsy上購物，其次是Temu（39%）、Shein（37%）和eBay（32%）。從長遠(yuǎn)來看，某些品牌可能能夠通過這個渠道接觸到更廣泛的受眾，而隨著更多消費者的注意力轉(zhuǎn)向該平臺，其他品牌可能會面臨失去消費者的風(fēng)險。TikTok的目標(biāo)是2024年其電商業(yè)務(wù)在美國實現(xiàn)175億美元的收入，這可能對亞馬遜等在線零售巨頭構(gòu)成挑戰(zhàn)。
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