易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(7)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

年安踏集團(tuán)投資者大會(huì)上，

FILA

宣布了未來三年的增長計(jì)劃，將以

10%

至

15%

的年均復(fù)合增長率，實(shí)現(xiàn)

400

億至

500

億元的銷售規(guī)模。而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)

FILA

提出了三個(gè)

“

頂級(jí)

”

的核心策略，即頂級(jí)商品、頂級(jí)品牌和頂級(jí)渠道。

通過產(chǎn)品、品牌和渠道三個(gè)維度去提升品牌調(diào)性和定位，進(jìn)一步強(qiáng)化高端形象，尤其是夯實(shí)購買力強(qiáng)勁的消費(fèi)者，對(duì)于這一階段的FILA而言十分關(guān)鍵。當(dāng)前的國內(nèi)零售市場充滿挑戰(zhàn)，整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)一方面憑借戶外運(yùn)動(dòng)的興起實(shí)現(xiàn)顯著優(yōu)于其他鞋服板塊的增長表現(xiàn)。但與此同時(shí)，越來越多的鞋服品牌涌入專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道，試圖在網(wǎng)球、跑步、滑雪等新興運(yùn)動(dòng)中分得一杯羹，因此整個(gè)市場也呈現(xiàn)出百花齊放、競爭激烈的業(yè)態(tài)。

FILA在穩(wěn)中有序擴(kuò)張的策略中具備先發(fā)優(yōu)勢。根據(jù)安踏體育2024年中期業(yè)績報(bào)告，截至2024年6月30日，旗下FILA業(yè)務(wù)板塊在整個(gè)大中華區(qū)和新加坡地區(qū)共開設(shè)有1981家門店。在中國市場，這些門店主要位于一線和二線城市的熱門商場和頂奢商圈。這為FILA當(dāng)前優(yōu)化門店布局和門店組合，并進(jìn)一步向上拓展高端核心商圈奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

安踏集團(tuán)在2024年中期業(yè)績報(bào)告中提到，F(xiàn)ILA從2023年底以來的常規(guī)店鋪的形象升級(jí)，以及新店型的開設(shè)能夠“更好地連結(jié)不同的消費(fèi)群體，為他們帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)?！倍@些門店的開設(shè)也為FILA越來越多的新產(chǎn)品品類提供了最直面消費(fèi)者的展示空間。

這一些舉措體現(xiàn)在了商業(yè)的回報(bào)上。2024上半年，F(xiàn)ILA業(yè)務(wù)板塊在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入同比增長6.8%，毛利同比增長8.4%，以及經(jīng)營溢利同比增長2.6%。在整體市場疲軟的情況下，F(xiàn)ILA仍然保持了高于市場平均水平的收入增長。

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