易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(4)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

2009年，易烊千璽正式出道成為本土音樂市場的少年偶像。而易烊千璽的演藝生涯并沒有止步于“童星”階段。2018年，易烊千璽進(jìn)入中央戲劇學(xué)院表演系進(jìn)行系統(tǒng)性的專業(yè)訓(xùn)練，于此同時，他正式開始了自己的演員之路。

2019年，易烊千璽在《少年的你》中飾演男主角“小北”，拿下2020年香港電影金像獎、亞洲電影大獎和大眾電影百花獎三大獎項的“最佳新人獎”；2023年，他又憑借電影《滿江紅》拿下中國長春電影節(jié)“最佳男演員”獎項。

這一路，易烊千璽最終成功從少年偶像轉(zhuǎn)型成為實(shí)力青年演員。截止界面新聞發(fā)稿前，易烊千璽在微博上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過了9007萬，轉(zhuǎn)評贊達(dá)到36.72億次。易烊千璽在流行文化領(lǐng)域的多棲發(fā)展，加上穩(wěn)定保持的近20個高奢和大眾商業(yè)品牌的深度合作，保證了他的商業(yè)價值和巨大的文化影響力。

而這種商業(yè)價值與影響力對于

FILA

品牌來說能帶來積極的作用。近年來，F(xiàn)ILA品牌的顧客當(dāng)中“千禧一代”的群體正在穩(wěn)步增長當(dāng)中。根據(jù)FILA品牌提供的最新數(shù)據(jù)，2022年至2024年間，F(xiàn)ILA客群結(jié)構(gòu)中35歲以下年齡段的注冊會員人數(shù)占比已經(jīng)從55.2%上升至59.2%。其中，18至25歲年齡段的注冊會員人數(shù)占比的漲幅最大，從2022年7.9%已經(jīng)上升至2024年的11.4%。

FILA有效成交人群的數(shù)據(jù)也反映了年輕客群的增長。2024年在FILA進(jìn)行過消費(fèi)的35歲及以下年齡客群的占比達(dá)到了52.4%，而這一數(shù)據(jù)在2022年是47.8%。

值得注意的是，18至25歲的消費(fèi)者（所謂的“Z世代”人群）于2024年在FILA進(jìn)行過的消費(fèi)的人群占比只有6.8%，僅有該年齡段注冊人數(shù)的60%。同時，26至30歲的有效成交人群（“千禧一代”）的占比為11.1%，也比該年齡段注冊會員人數(shù)14.3%的占比低。

這說明，18至30歲消費(fèi)者雖然對FILA品牌的興趣在穩(wěn)步上升，但他們之中有部分人群仍處在觀望當(dāng)中。對于FILA而言這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會：青年群體，尤其是18至25歲之間的“Z世代”人群的購買意愿有待進(jìn)一步加強(qiáng)，F(xiàn)ILA在他們之中仍有著力增長和提高滲透率的空間。

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