易烊千璽FILA品牌全球代言人占領(lǐng)“年輕一代”的衣櫥(5)

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2024-12-21 00:50:09 界面新聞

“Z世代”人群已經(jīng)成為各種新興熱門消費(fèi)品類的購(gòu)買主力軍，當(dāng)中也包括網(wǎng)球、滑雪、戶外、跑步等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的相關(guān)消費(fèi)。

尼爾森IQ于2024年中發(fā)布的《Z世代消費(fèi)報(bào)告》提到，“Z世代”消費(fèi)規(guī)模在全國(guó)總消費(fèi)中的占比已經(jīng)達(dá)到了40%。而《2024

秋冬淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》調(diào)研進(jìn)一步顯示，在徒步、網(wǎng)球、滑雪等場(chǎng)景中，18-24歲年齡段人群近兩年在運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、徒步鞋等運(yùn)動(dòng)單品中的人群增長(zhǎng)明顯，其中女性的增長(zhǎng)尤為顯著。

而“Z世代”的消費(fèi)行為有一些比較鮮明的群體性特征，例如他們是在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的黃金年代成長(zhǎng)起來的一代人，他們的消費(fèi)決策容易受到社交媒體上的明星名人和垂直興趣領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖的影響，是“粉絲經(jīng)濟(jì)”中的代表群體。另外，“Z世代”在消費(fèi)時(shí)還很關(guān)注“情緒價(jià)值”及個(gè)性化需求的滿足。

這時(shí)候引入一個(gè)有影響力的年輕代表來影響“Z世代”對(duì)于FILA而言就顯得頗為關(guān)鍵。易烊千璽過去與諸多高奢品牌的合作又塑造了其不俗的眼光和選品能力，他的形象也與“品質(zhì)”、“經(jīng)典”等深度綁定。加上他粉絲基數(shù)龐大，與瑞幸、特侖蘇等大眾品牌的合作也進(jìn)一步證明了其在大眾市場(chǎng)的商業(yè)影響力。而他在影視歌等不同領(lǐng)域領(lǐng)先“00后”同齡人所取得的成績(jī)，也形成了榜樣作用，為同齡人帶去精神價(jià)值。

可以說，與易烊千璽的合作是FILA向“Z世代”人群的一次關(guān)鍵的主動(dòng)靠近，有助于品牌拓展目標(biāo)人群，拓寬品牌全品類，實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同人群、不同興趣群體的多方位破圈。

2024年7月，F(xiàn)ILA在成都太古里開設(shè)了全球首家“FILA ATELIER”全新形象旗艦店。更早以前的2月，F(xiàn)ILA在北京三里屯開設(shè)了今年度推出的另一個(gè)全新品牌形象店——“FILA ICONA”，也是全球首家。這兩間大店的整體設(shè)計(jì)思路都借鑒了意大利風(fēng)格美學(xué)，以強(qiáng)化其百年意大利品牌的基因。

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