其實(shí)，高端運(yùn)動(dòng)鞋服成為中產(chǎn)精英新歡，也是運(yùn)動(dòng)品牌攀豪門、奢侈品降身段的共同結(jié)果。2023年初，Tiffany與Nike合作首次推出運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品沖擊“年度鞋王”；adidas也在前后分別與Gucci和Prada發(fā)布合作系列；這個(gè)冬季，Maison Margiela也與Salomon達(dá)成了第三次聯(lián)名合作。奢侈品牌密集與運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名，預(yù)示著奢侈大牌也向運(yùn)動(dòng)弄潮兒拋出橄欖枝，打開運(yùn)動(dòng)和年輕群體，而這恰恰也是運(yùn)動(dòng)品牌向上攀爬觸達(dá)高端人群的方式?！斑\(yùn)動(dòng)代表，運(yùn)動(dòng)戴表”，穿著運(yùn)動(dòng)服飾也是一種身份標(biāo)簽。越精英，越運(yùn)動(dòng)的流行趨勢(shì)在高端運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)中得到了完美體現(xiàn)。都市養(yǎng)“鳥”人在享受始祖鳥硬殼的功能性外，也在傳遞愛好戶外的另一面；而健身包露出的Reebok綜訓(xùn)鞋一角，透露出正裝下包裹的是一位CF老炮。有趣的是，高端運(yùn)動(dòng)服飾成潮流后，也改變了運(yùn)動(dòng)原來的標(biāo)簽。例如，騎行壓馬路，在有了Brompton后成為了CityRide；一雙鞋一條線就可以上路的徒步，在“鳥鼠象”走火后，晉升為月入兩萬玩不起的新貴運(yùn)動(dòng)。取舍奢侈品的都市精英選擇高端運(yùn)動(dòng)品牌，穿得低調(diào)了，但玩得高級(jí)了。

看向高端運(yùn)動(dòng)品牌追求性價(jià)比的都市精英，在追求運(yùn)動(dòng)生活方式上卻是大手筆。在精練GymSquare對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者的調(diào)研中，有近4成表示自己年度健身預(yù)算有所增長，近20%消費(fèi)者表示漲幅超40%。根據(jù)《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》，超8成戶外玩家為小白用戶，并且愿意為愛好氪金。戶外用戶單品類年均消費(fèi)2～5K，并且一個(gè)用戶會(huì)有多項(xiàng)戶外愛好。新中產(chǎn)呈現(xiàn)出追求性價(jià)比，但也熱愛奢侈體驗(yàn)。吳曉波在《新中產(chǎn)白皮書消費(fèi)篇2022》報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)健身場所成為40%受訪者工作之外的休閑去處；有近7成受訪者表示會(huì)為升級(jí)生活體驗(yàn)買單，也有近5成新中產(chǎn)表示為體驗(yàn)新生活方式消費(fèi)。在奢侈消費(fèi)中降級(jí)的消費(fèi)者，選擇升級(jí)生活體驗(yàn)。其中，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)所代表的運(yùn)動(dòng)生活方式也是最有熱度的新生活體驗(yàn)。從前兩年開始的飛盤和腰旗橄欖球，到后來的citywalk、騎行、露營、徒步到冬季的滑雪，戶外運(yùn)動(dòng)一直都是都市弄潮兒的主旋律，運(yùn)動(dòng)服飾也因戶外延伸出了更多“中產(chǎn)三寶”的選擇。運(yùn)動(dòng)生活方式可以是簡單的穿著舒適松弛的運(yùn)動(dòng)服飾城市漫步，規(guī)律參加健身運(yùn)動(dòng)，不定時(shí)和朋友遠(yuǎn)足徒步，或是花費(fèi)數(shù)月工資參加旅修。其實(shí)，與其說運(yùn)動(dòng)生活方式是消費(fèi)，它更是一筆頗具性價(jià)比的投資，探尋身體、心靈與情緒健康的平衡。比起用奢侈品的武裝，身體有力、內(nèi)核強(qiáng)大和情緒穩(wěn)定才會(huì)是焦慮內(nèi)卷時(shí)代更值得憧憬的東西?？此剖俏镔|(zhì)的取舍，或許是生活狀態(tài)的升級(jí)，褪下了奢侈大牌光環(huán)，會(huì)發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)生活方式下的自己本身就是發(fā)光體。