人民“拋棄”波司登？ (3)
一系列組合拳下來，波司登主品牌迎來了新生，其價格也開始了大幅上漲：2019年，波司登推出登峰1.0系列售價破萬，2021年登峰2.0系列賣到1.48萬。此外，包括極寒、泡芙、高端戶外、滑雪等圍繞羽絨服的高價細分產品矩陣步步推出后，波司登主品牌羽絨服價格也一路上漲。
曾經親民的價格不再，取而代之的，則是波司登動輒幾千的吊牌價。數據顯示，2017年波司登吊牌均價1000元左右，2018年主品牌提價幅度超過30%，2021年，波司登均價1800元左右，4年累計漲幅一度達到80%。
當下，買不起波司登已經不再是一句玩笑：如果打開各大電商平臺，或者走進波司登線下門店，售價3000元以上的羽絨服隨處可見。并且，波司登的漲價還遠遠沒有結束。
此前，波司登CFO朱高峰曾表示，“波司登旗下的羽絨服均價已經達到了1600元，未來幾年還會繼續(xù)漲價，目標均價達到2000元左右”。
波司登執(zhí)行董事梅冬曾明確表示，目前1000元至3000元價格帶仍是公司大盤，但也將繼續(xù)加碼3000元以上價格帶市場。
而在波司登大刀闊斧的二次轉型下，波司登營收和利潤也大幅提升。短短四年后得2023/2024財年，波司登營收破200億大關，凈利潤也從9.81億翻了4倍，突破30億。
當下，波司登毛利率達到60%左右，已經和對標的加拿大鵝毛利率基本持平。
什么是“波司登現(xiàn)象”？
可物極必反。當下，大幅漲價的波司登，也掀起了市場對“波司登現(xiàn)象”的密集討論。
從成本側來說，盡管當下羽絨價格持續(xù)上漲，然而，單一羽絨服充絨量一般不會超過300克，即便考慮到鴨絨羽絨的漲價，其成本提升的幾十到一百多元，也不足以支撐波司登動輒幾百上千元價格漲幅。
并且，若考慮到波司登整體的毛利率已經從2018財年的46%大幅提升到了現(xiàn)在的60%，那么，可以說波司登溢價已經遠遠超過了原材料漲幅。
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