小紅書迅速在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)中走紅，一舉登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜。由于美國(guó)用戶對(duì)TikTok禁令的擔(dān)憂日益擴(kuò)大，許多用戶轉(zhuǎn)向了小紅書國(guó)際版RedNote。這些用戶在平臺(tái)上發(fā)布了自己的生活照和視頻，并自稱為“來(lái)自美國(guó)的TikTok難民”，解釋了他們?yōu)楹芜x擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書。

此前，美國(guó)政府以所謂的國(guó)家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。這一背景下，小紅書迎來(lái)了大量新用戶。過(guò)去24小時(shí)內(nèi)，小紅書出現(xiàn)了大量英文內(nèi)容。在“tiktokrefugee”話題下，筆記數(shù)量從13日下午的2000多條增加到超過(guò)7.7萬(wàn)條，總瀏覽量超過(guò)3858萬(wàn)，討論量也超過(guò)了116萬(wàn)。同時(shí)，“tiktokban”話題下的筆記數(shù)量達(dá)到了約1.5萬(wàn)條，總瀏覽量超過(guò)1410萬(wàn)。

海外用戶在這些話題下發(fā)布了大量?jī)?nèi)容，自稱“tiktokrefugee”，因?yàn)樗麄儞?dān)心TikTok可能被美國(guó)政府禁用，所以選擇來(lái)到小紅書。一位名為“HelloKristen”的美國(guó)用戶在小紅書上發(fā)布視頻稱：“當(dāng)TikTok被禁時(shí)，我們下載了小紅書?！彼€感謝中國(guó)東道主接納他們，并提前為可能帶來(lái)的混亂致歉。

美國(guó)最高法院于1月10日上午聽(tīng)取了關(guān)于針對(duì)TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國(guó)憲法第一修正案》的口頭辯論。盡管部分大法官對(duì)該法案與《憲法第一修正案》的潛在沖突表達(dá)擔(dān)憂，但多數(shù)大法官認(rèn)為該法律針對(duì)的是TikTok的所有權(quán)，而非其言論內(nèi)容，認(rèn)為該公司與中國(guó)的母公司字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅。

隨著1月19日的臨近，越來(lái)越多美國(guó)用戶開(kāi)始尋找替代產(chǎn)品。許多TikTok用戶沒(méi)有選擇使用Instagram Reels、YouTube Shorts或Lemon8，而是選擇了小紅書。一些美國(guó)TikTok用戶表示，他們聽(tīng)說(shuō)小紅書與TikTok相似，加入小紅書是為了表明對(duì)美國(guó)政府的不滿。例如，用戶名為allieusyaps的內(nèi)容創(chuàng)作者表示，他和其他創(chuàng)作者不會(huì)回歸Instagram或Facebook，而是選擇了小紅書。他在帖子中寫道：“下周我可能就沒(méi)有工作了，但我們要學(xué)普通話了，寶貝！”

另一位創(chuàng)作者Krystan Walmsley則分享了一段視頻，展示如何設(shè)置和裝飾小紅書賬戶。她興奮地表示：“這個(gè)應(yīng)用程序太可愛(ài)了，到目前為止非常有趣。”還有外國(guó)網(wǎng)友表示以后要常駐小紅書，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友建議增加一鍵翻譯功能，方便外國(guó)人使用。

截至發(fā)稿，小紅書App依然位列榜首，根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)，“Rednote(小紅書)”關(guān)鍵詞的熱度在過(guò)去一天時(shí)間里從0飆升至100。中國(guó)網(wǎng)友一大早打開(kāi)小紅書，滿屏全是英文帖子，IP清一色來(lái)自美國(guó)。小紅書作為一款兼具社交與生活分享功能的應(yīng)用，涵蓋了美容、購(gòu)物、旅游、生活等各個(gè)領(lǐng)域，正好成為了這些用戶的新選擇。小紅書的“聽(tīng)勸”功能也深受美國(guó)用戶喜愛(ài)。

小紅書于2013年創(chuàng)立，近年來(lái)在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域不斷挑戰(zhàn)抖音和阿里巴巴等巨頭。據(jù)媒體報(bào)道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億，并還在快速成長(zhǎng)。小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團(tuán)等投資者參與的融資，估值達(dá)到170億美元，總計(jì)籌集資金超過(guò)9億美元，擁有2000多名員工。

此次在美國(guó)地區(qū)爆紅有助于小紅書進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)份額，促進(jìn)中美文化交流，帶來(lái)更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。但平臺(tái)也需應(yīng)對(duì)一系列潛在挑戰(zhàn)，如完善翻譯功能，解決交流障礙，增加內(nèi)容審核與管理難度，以及保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題。