首先,參加“一元購”活動必須掃碼添加該工作人員的微信。添加微信后,李芳還需要發(fā)送語音消息,介紹自己的年齡、住址等信息,對方回復并將她拉入答題和直播活動群。工作人員告知她,這是一項專門為65歲以上的北京退休老年人舉辦的“關愛活動”。
這些活動包括微信群內每天的直播課程和養(yǎng)生答題互動,參與答題可獲紅包,聽完直播課程并把筆記發(fā)送給工作人員,也能獲得幾分錢到幾塊錢的紅包,連續(xù)學習還可獲得額外獎勵。李芳一開始就明白,這一活動的核心是推銷產(chǎn)品,她參與也是為了拿獎勵。李芳的老伴對此頗為不滿:“每天中午逛公園后,都得趕回家看直播?!?/p>
這些直播課程通常依托于微信小程序“鵝直播”,直播鏈接僅分享給微信群內的老年人,有時效限制,外人無法進入群聊,也無法直接觀看。
李芳給記者分享了鏈接,《中國新聞周刊》連續(xù)幾天觀看了微信群內的直播,發(fā)現(xiàn)直播中的套路并不新鮮,和電視保健品廣告區(qū)別不大,甚至有一些直播是提前錄好的視頻回放,還為老年人配上了字幕。視頻中,一些自稱是專家的人士從講解醫(yī)學知識開始,最終引導到某款具體產(chǎn)品。主播往往聲稱產(chǎn)品有特殊功效,而直播間內產(chǎn)品的價格也相對低廉,勸老年人趕緊下單。
李芳在微信直播間購買的產(chǎn)品以及記下的聽課筆記。
攝影/本刊記者孫厚銘
李芳曾在外企管理層任職,有種做什么事都要認真做好的勁頭。近百頁正反面手寫的聽課筆記中,既有傳統(tǒng)秘方和煎制中藥的秘訣,也有現(xiàn)代醫(yī)學知識?!爸澳銈儗τ诒=∑返恼J識都過時了?!边@是李芳老伴對直播間主播的話術印象深刻的一句話。他認為,高強度學習和洗腦之下,李芳買產(chǎn)品只是時間問題。
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