掃碼1元購毛線帽后一場騙局開始了，?？永夏耆?3)

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2025-01-21 11:10:16 新浪財(cái)經(jīng)

“我只買自己覺得需要的產(chǎn)品?！崩罘颊f。在主播承諾的神奇功效下，她針對(duì)自己和老伴的身體情況，選購了幾款產(chǎn)品。李芳稱，在直播間主播的口中，“牡蠣阿膠凝膠糖果”能改善骨質(zhì)疏松，名為“九轉(zhuǎn)御制膏”的產(chǎn)品基于古藥方開發(fā)，可以提高免疫力，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩款產(chǎn)品的外包裝上只標(biāo)注了SC開頭的食品安全許可證編號(hào)，并沒有俗稱“藍(lán)帽子”的保健食品標(biāo)志，即這兩款產(chǎn)品都是食品。另一款主播宣稱可以保護(hù)肝臟、提高免疫力的“水飛薊籽油葛根人參片”同樣沒有“藍(lán)帽子”標(biāo)志，在淘寶等電商平臺(tái)，同款產(chǎn)品的價(jià)格只有直播間福利價(jià)的一半。這些產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)不了直播間中承諾的保健、預(yù)防、治病效果。

《中國新聞周刊》采訪發(fā)現(xiàn)，在號(hào)稱能治病保健的宣傳誘導(dǎo)下，直播間購買保健品的老年人背景多樣，不乏教師、醫(yī)生和企業(yè)管理人員等知識(shí)分子群體，老年人的地域分布也十分廣泛。黃楚新介紹，直播間中主播通常會(huì)給自己冠以“健康講師”“專家”或“神醫(yī)”等頭銜，更有甚者，身穿白大褂假扮醫(yī)生，以此誤導(dǎo)老年人。

中國醫(yī)藥教育協(xié)會(huì)營養(yǎng)醫(yī)學(xué)專業(yè)委員會(huì)副主任委員何琪楊對(duì)《中國新聞周刊》介紹，許多老年人在直播間購買保健品，是出于對(duì)主播的信任等非理性因素。他指出，一些經(jīng)濟(jì)條件較好的老年人購買保健品不會(huì)對(duì)生活造成太大影響，但對(duì)于低收入老年人來說，這類消費(fèi)可能會(huì)帶來一定壓力。對(duì)于李芳來說，她通常一買就是半年到一年的量。她的老伴認(rèn)為，花在保健品上的錢已超出了他們退休工資的承受范圍。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，針對(duì)老年人的保健品私域直播帶貨呈現(xiàn)多種模式：有的像李芳遇到的那樣以社群和活動(dòng)為核心，在群內(nèi)直播銷售多種產(chǎn)品；有的以商家為主導(dǎo)，在自己的小程序或者App內(nèi)直播帶貨；也有以某個(gè)“專家”或“大師”為核心，打造個(gè)人品牌。黃楚新介紹，私域直播運(yùn)營通常包括產(chǎn)品供應(yīng)、私域引流、直播運(yùn)維和直播帶貨四個(gè)環(huán)節(jié)，層層誘導(dǎo)消費(fèi)者購買，實(shí)現(xiàn)私域流量變現(xiàn)。

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