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掃碼1元購毛線帽后一場騙局開始了，專坑老年人(6)

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2025-01-21 11:10:16  新浪財經

根據中商產業(yè)研究院數據，2023年中國保健食品市場規(guī)模約為3282億元，同比增長8.29％。從全球來看，中國市場占比19.75％，是全球保健品增速較快的區(qū)域之一。從線上渠道來看，電商數據分析平臺蟬魔方預計，2021—2024年，頭部短視頻平臺保健品行業(yè)年復合增長率達120％。

周清杰認為，中國保健品市場中，一端是分布在全國各地不同規(guī)模的生產企業(yè)，呈現出“小、散、亂”的特點，另一端是不斷增長的老年人群體孕育的市場需求，保健品介于藥品食品中間，需求很大，利潤空間巨大。


治理求解

對于直播保健品亂象背后的原因，鄭翔認為，從法律角度看，問題在于違法成本過低，違法行為不一定會受到懲罰，即使被處罰，相較于獲利而言，處罰力度也顯得太輕。

周清杰認為，主播直播帶貨屬于廣告行為還是企業(yè)銷售行為，法律界定還沒有完全清晰。鄭翔說，無論私域還是公域，在責任認定方面應該差別不大，從本質來看，此類消費關系應適用《廣告法》《消費者權益保護法》《電子商務法》等法律。

黃楚新認為，私域直播平臺的多元化極大地增加了監(jiān)管的復雜性。在他看來，就私域直播而言，市場監(jiān)管人員往往難以“潛入”其中，進行有效取證。私域銷售多在私下進行，脫離了直播平臺的直接監(jiān)管，一旦消費者遇到權益問題，也很難通過平臺渠道進行有效維權。

“老年人維護權益的能力較弱。”鄭翔認為，受侵害后，老年人往往依賴家屬維權，但維權過程充滿困難。銷售方常通過破產或更名逃避責任，消費者難以證明保健品導致身體損害，即使打官司勝訴，侵權方也可能轉移財產，老年人無法獲得應得賠償。

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