靠鄭欽文，耐克能否重回巔峰？(6)
國(guó)內(nèi)的特步則是學(xué)耐克簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，幾乎把國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松運(yùn)動(dòng)員都招入麾下，確保國(guó)內(nèi)冠軍穿的是特步跑鞋。比如中國(guó)男子馬拉松紀(jì)錄保持者，以及參加巴黎奧運(yùn)會(huì)男子馬拉松的三名中國(guó)選手，穿的都是特步。
除此之外，還有On昂跑、Hoka等新銳跑鞋品牌也加入混戰(zhàn)，單價(jià)甚至比耐克更高，但增幅遠(yuǎn)超耐克。比如On昂跑，2024年一季度銷售額同比增長(zhǎng)20.9%，其中亞太市場(chǎng)的銷售額翻了近一倍，同比增長(zhǎng)90.7%！
對(duì)此，耐克執(zhí)行副總裁兼CFO也不得不承認(rèn)，這是“我們過(guò)去幾年最艱難的戰(zhàn)斗之一”。
結(jié)語(yǔ)
曾經(jīng)有研究機(jī)構(gòu)這樣概括耐克：整個(gè)運(yùn)動(dòng)帝國(guó)由三根支柱搭建——產(chǎn)品、故事、文化。
三根支柱，圍繞著一個(gè)核心：運(yùn)動(dòng)。
然而10月剛剛卸任的耐克CEO唐若修，在當(dāng)初執(zhí)掌
耐克之后，一上來(lái)就淡化運(yùn)動(dòng)色彩，把過(guò)去以籃球鞋、跑步鞋等分類，改為了“男用、女用、兒童用”三大類，理由是：“這將帶動(dòng)更大的增長(zhǎng)空間?！本o接著，他還解散了耐克原有的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，接連開(kāi)除數(shù)百人。他的想法，或許是想將耐克的品牌影響力更好地變現(xiàn)。
但是，耐克的優(yōu)勢(shì)，表面是品牌，實(shí)際上是能研發(fā)出Air Jordan、Vaporfly 4%這類產(chǎn)品的突破性創(chuàng)新。有突破性創(chuàng)新，才會(huì)有經(jīng)典款，“炒鞋”才能炒下去，新模式也更容易跑通。
所以耐克重回巔峰，不是靠多少個(gè)鄭欽文，只需要一個(gè)過(guò)去的自己。
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