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靠鄭欽文，耐克能否重回巔峰？(3)

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2025-01-22 20:26:49  中外企業(yè)文化

蹉跎幾年，耐克是該變了。



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“炒鞋黨”消失，讓耐克原形畢露？




耐克失意的原因，一句話總結(jié)就是：舊套路失靈，新打法又不盡如人意。



耐克的舊套路是做一個“端水大師”。



一邊制造適合大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，一邊又通過限量、聯(lián)名發(fā)售等手段擁有了奢侈品屬性。規(guī)模化和稀缺性，耐克都想要。



比如在2019年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發(fā)售采用了時興的線上“搖號”，共有30萬人參與了這雙1399元運(yùn)動鞋的搖號。



用類似手段，耐克刺激了二手市場對耐克潮鞋的熱捧，直接穩(wěn)固了品牌價值。



但老被當(dāng)猴耍，就算是耐克鐵粉也受不了了。所以現(xiàn)在炒鞋的江湖變得沉寂，一雙鞋換一套房的故事也成為了傳說。



2021年，耐克上新了Dunk Low Retro熊貓配色球鞋，發(fā)行價為699元，后來在二級市場一路飆升到2000元左右，但這也是最后的輝煌了。從去年開始，這款球鞋的價格慢慢回落，如今幾乎原價就能買到。其他不少耐克經(jīng)典鞋型，也跌破了發(fā)售價。



當(dāng)然，耐克這么大的企業(yè)，出了問題肯定不能怪“炒鞋黨”不再給力。



所謂問題總在前三排，耐克管理團(tuán)隊(duì)才責(zé)任重大。2017年，耐克的品牌總監(jiān)公開表示：耐克的零售實(shí)在太過平庸了！



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