實(shí)用型禮物更受歡迎,82.4%的人關(guān)注禮物的實(shí)用價(jià)值。從送禮選擇來(lái)看,黃金飾品、美妝禮盒、紅包是最熱門(mén)的選擇,3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后。美妝禮盒也備受青睞,近五成年輕人關(guān)注性價(jià)比。京東數(shù)據(jù)顯示,珠寶首飾、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼等相關(guān)產(chǎn)品的成交額均有不同程度的增長(zhǎng)。
京東等線上渠道成為消費(fèi)者選購(gòu)禮物的主要途徑,37.7%的消費(fèi)者傾向提前一周以上在線購(gòu)買,33%的人選擇提前兩三天在京東購(gòu)買,14.2%的人選擇節(jié)前1-2天或當(dāng)天通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買。特別是鮮花、蛋糕等保質(zhì)期較短的禮物,43.7%的人選擇當(dāng)天或提前一天通過(guò)京東秒送、京東七鮮超市等平臺(tái)購(gòu)買。
60后的婚姻觀念強(qiáng)調(diào)責(zé)任和長(zhǎng)久承諾,他們更重視相濡以沫和陪伴。80后則注重三觀契合,認(rèn)為好的愛(ài)情是人生質(zhì)量的重要部分。00后更看重陪伴和心意,愿意花心思準(zhǔn)備禮物,虛擬戀愛(ài)等新型戀愛(ài)關(guān)系也被廣泛接受。在禮物偏好上,黃金飾品、3C數(shù)碼產(chǎn)品、美妝禮盒更受00后用戶青睞。
春節(jié)前夕,各家電商企業(yè)相繼上線送禮功能,吸引了很多用戶的關(guān)注。調(diào)研顯示,60.5%的消費(fèi)者已經(jīng)使用過(guò)線上送禮功能。除了直接將禮物送給對(duì)方,近三成年輕人更傾向于體驗(yàn)新奇且具有儀式感的送禮方式,如電商上線的“送禮”功能,體驗(yàn)“賽博告白”和“賽博送禮”。
線上送禮功能滿足了年輕人通過(guò)創(chuàng)意加強(qiáng)儀式感的需求。電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語(yǔ)受到網(wǎng)友點(diǎn)贊,42.7%的人認(rèn)為這些功能增強(qiáng)了儀式感,32%的人覺(jué)得讓社交送禮場(chǎng)景更加多樣化。此外,京東快遞的便捷性和產(chǎn)品質(zhì)量也讓線上送禮更加安心。
愛(ài)情的本質(zhì)從未改變,在數(shù)字化時(shí)代,“我愛(ài)你”多了幾分科技賦予的創(chuàng)新含義。京東用“賽博浪漫”重新定義愛(ài)的表達(dá),AI情話、自定義賀卡、盲盒快遞等新形式為傳統(tǒng)送禮模式注入新活力,讓每一份禮物都滿載愛(ài)意與祝福,跨越時(shí)空溫暖每一個(gè)心靈。