中國微短劇開拓東南亞市場 土味劇情引發(fā)共鳴
去年底，一部講述中國霸道總裁愛上農(nóng)村少女的微短劇吸引了27歲的印尼觀眾法茲亞，她一口氣追完了77集。盡管法茲亞不會漢語，依靠英語字幕觀劇并未影響她的興趣。她自認是中國微短劇的忠實粉絲，過去一年已觀看超過50部。像她這樣的海外劇迷越來越多，這標志著中國微短劇正逐步打開非華語市場。
中國微短劇產(chǎn)業(yè)在2022年左右開始快速發(fā)展，憑借土味和夸張劇情收獲大量流量。隨著國內(nèi)市場競爭加劇并趨于飽和，越來越多業(yè)者將目光轉(zhuǎn)向海外，東南亞成為重點拓展區(qū)域之一。
這些微短劇在東南亞受歡迎，部分原因在于文化上的親近感。一些中國企業(yè)已在泰國、菲律賓等國設立制作中心。然而，要真正滲透這一市場，仍面臨不小的挑戰(zhàn)，例如需要克服文化差異。
近一兩年來，中國微短劇大舉出海，被譽為“文化出海新三樣”之一，受到媒體熱捧，被視為傳播中國文化、講好中國故事的新渠道。學者認為，微短劇輸出有助于提升外界對中國的認知，特別是在道德感、正義感、家庭觀以及職場理念方面，尤其是在文化相近的東南亞地區(qū)。法茲亞因為看劇而對唐朝產(chǎn)生了興趣，她覺得戲中的漢服非常好看。
還有學者表示，文化影響力與經(jīng)濟影響力密切相關。中國微短劇在東南亞興起，與中國和東南亞日益密切的經(jīng)貿(mào)關系密不可分。雖然土味短劇稱不上高大上，但在東南亞找到了不小的共鳴。在學者看來，微短劇最突出的特點是簡單、直白甚至粗糙，雖然不易出現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的經(jīng)典文本，卻契合了互聯(lián)網(wǎng)時代社交媒體的屬性。
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