老鋪黃金“煉金術(shù)”調(diào)查古法工藝逆勢出圈

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2025-03-15 16:05:33 澎湃新聞

國際金價創(chuàng)新高之際，金飾公司的日子卻未必好過，老鋪黃金是個例外。3月14日，COMEX黃金期貨價格突破3000美元/盎司關(guān)口，創(chuàng)下歷史新高。周大福、老鳳祥、周生生、老廟等品牌的價格均已突破900元/克。由于黃金原料價格透明，一般金店在金價上漲時面臨更高的成本壓力，不少消費者也會陷入觀望。此時，主打古法黃金的老鋪黃金憑借“一口價”策略逆勢出圈。

3月14日，老鋪黃金的古錢紋平安扣吊墜按克重計算約1099.45元/克，與其他金店報價差價約200元/克。一枚古法戒指環(huán)約867元/克，低于當(dāng)日其他金店報價。一位黃金從業(yè)人士感嘆，奢侈品可以接受附加值，而黃金市場則更傾向于按克買賣。

2月，老鋪黃金對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，調(diào)價前進(jìn)行限購。根據(jù)款式和工藝不同，調(diào)價后價格上漲5%至12%。3月14日，老鋪黃金股價收跌0.51%，報682港元，市值1148億港元，年內(nèi)股價累計漲幅超過182%。

老鋪黃金為何走紅？它主打的古法金是智商稅還是高奢平替？近日，記者走訪老鋪黃金門店，對話黃金行業(yè)人士，試圖解構(gòu)其成功之道。老鋪黃金打造高端品牌形象，被稱為黃金界的“愛馬仕”，定價位于高奢品牌與普通金店之間。2023年，老鋪黃金旗下門店店均收入超9300萬元，在中國所有黃金珠寶品牌中單店銷售額排名第一。預(yù)計2024年凈利潤將同比增長超236%。

老鋪黃金實控人徐高明曾是岳陽市畜牧水產(chǎn)局科員，上世紀(jì)90年代下海經(jīng)商，創(chuàng)立老鋪黃金。該公司是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，也是我國古法手工金器第一品牌。截至2024年6月30日，老鋪黃金在14個城市共開設(shè)了33家自營門店，全部位于知名商業(yè)中心。上海豫園店門庭若市，排隊現(xiàn)象普遍。店內(nèi)消費人群涵蓋中老青三代，并未有明顯的人群界限。老鋪黃金的產(chǎn)品單價大多都在1萬元以上，均為一口價。

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