因生意火爆，包裝盒出現(xiàn)短缺，不要包裝盒可直接減免300元。春節(jié)前后，金價(jià)暴漲帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)關(guān)注黃金話題，疊加企業(yè)市值上漲等因素，老鋪黃金進(jìn)一步出圈。老鋪黃金對(duì)開(kāi)店選址非常嚴(yán)苛，未開(kāi)放加盟店。一線店員薪資普遍高于普通金店水平，不按銷售提成計(jì)算工資。二手市場(chǎng)該品牌類似于二手奢侈品，可按原產(chǎn)品的折扣價(jià)格回收而非僅按克重計(jì)價(jià)。

老鋪黃金并不直接生產(chǎn)黃金材料，而是專注設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工和銷售。支撐其高昂價(jià)格的最大賣點(diǎn)是“古法黃金”的加工工藝。古法金飾品主要由摟胎、鏨花、失蠟澆鑄等傳統(tǒng)金銀細(xì)金工藝制造而成，集現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵于一體。老鋪黃金為《古法金飾品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的第一起草單位。古法工藝強(qiáng)調(diào)厚重質(zhì)感，產(chǎn)品加工費(fèi)高于普通工藝產(chǎn)品。以素圈金戒為例，古法加工費(fèi)可達(dá)900元，較普貨黃金高出1至2倍。

老鋪黃金有相當(dāng)一部分比重的足金鑲嵌產(chǎn)品，這類產(chǎn)品毛利率較高。2024年上半年，老鋪黃金毛利率高達(dá)41.3%。部分網(wǎng)友質(zhì)疑古法黃金是否為智商稅。行業(yè)人士認(rèn)為，古法黃金制作復(fù)雜且成品率低，有的產(chǎn)品甚至需要三個(gè)月才能完成。老鋪黃金成功說(shuō)服了高凈值客群用買(mǎi)奢侈品的預(yù)算買(mǎi)真金，把握住了這一客群的消費(fèi)心理。

隨著老鋪黃金的走紅，創(chuàng)始人徐高明受到關(guān)注。徐高明1964年生于湖南岳陽(yáng)，曾任岳陽(yáng)市畜牧水產(chǎn)局科員。上世紀(jì)90年代下海經(jīng)商，2004年創(chuàng)立金色寶藏，2012年創(chuàng)立文房文化。2016年，老鋪黃金從金色寶藏中獨(dú)立出來(lái)自主經(jīng)營(yíng)。2023年11月，老鋪黃金轉(zhuǎn)向港交所提交招股信息。黑蟻資本是老鋪黃金上市前唯一一輪融資的領(lǐng)投方。徐高明希望企業(yè)能繼續(xù)保持低調(diào)。

老鋪黃金在招股書(shū)中指出，2023年五大黃金珠寶品牌產(chǎn)生的古法黃金珠寶產(chǎn)品總收入約為724億元，在整個(gè)市場(chǎng)中占有46.1%的份額。老鋪黃金按古法黃金珠寶銷售收入計(jì)占有2%的份額，排名第七。老鋪黃金門(mén)店數(shù)量不足40家，但目標(biāo)客戶群體不同。老鋪黃金通過(guò)學(xué)徒制培訓(xùn)并培養(yǎng)人才，確保工藝技術(shù)的可持續(xù)性。研發(fā)費(fèi)用方面，老鋪黃金的研發(fā)在其營(yíng)收占比中并不高。該公司指出，所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，若無(wú)法有效競(jìng)爭(zhēng)，公司銷售額、盈利能力及增長(zhǎng)前景可能受到重大不利影響。