同仁堂困局：百年老字號被“吸血” 品牌信譽受損引發(fā)關注(4)

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2025-03-15 21:27:26 新浪財經(jīng)

從各大平臺的討論中可以發(fā)現(xiàn)，一方面，公眾對同仁堂產(chǎn)品有較大的需求；另一方面，部分公眾又對市場上各家“同仁堂”銷售的產(chǎn)品表現(xiàn)出一定的不信任。有消費者在天貓投訴平臺反映，其購買的輔酶Q10膠囊商家宣傳為北京同仁堂產(chǎn)品，但實際發(fā)貨為南京同仁堂產(chǎn)品，引發(fā)了對南京同仁堂貼牌產(chǎn)品的質疑。商家以次充好，高額賺取差價。由此可見，貼牌生產(chǎn)對南京同仁堂帶來的負面影響依舊存在。而同仁堂的貼牌生意也依然存在。

上海德禾翰通律師事務所律師張曉欣表示，貼牌生產(chǎn)雖為品牌方提供了快速拓展市場、優(yōu)化成本的路徑，但其潛在法律風險需高度警惕。核心風險聚焦于三大領域：知識產(chǎn)權糾紛、產(chǎn)品質量追責及商業(yè)秘密失控。其中，在產(chǎn)品質量責任方面，品牌方作為產(chǎn)品責任主體，一旦貼牌商品出現(xiàn)缺陷，如安全標準不達標、功能失效，需承擔消費者賠償、行政處罰及品牌商譽損失。企業(yè)要嚴格篩選制造商，核查其生產(chǎn)資質、合規(guī)記錄及技術能力，避免“代工方埋雷，品牌方擔責”。

消費者對于“同仁堂”品牌的關注，更多地轉向了如何選購到優(yōu)質產(chǎn)品，而非僅僅關注品牌本身的信譽。在這種背景下，對老字號商業(yè)標識進行仿冒、攀附、混淆等侵權行為，嚴重損害老字號的顯著性、唯一性，將導致老字號品牌被異化與通俗化，從而嚴重阻礙其長遠發(fā)展。對于以“同仁堂”為代表的老字號企業(yè)如何維護自身形象，實現(xiàn)更好發(fā)展，張曉欣認為，企業(yè)應當構建三位一體的法律保護體系：在權利確權層面，需及時完成核心商標注冊并申請馳名商標認定，建立涵蓋商標、專利、商業(yè)秘密的知識產(chǎn)權管理體系，尤其要注重傳統(tǒng)工藝的專利申請與商業(yè)秘密分級保護。在維權實施層面，應當建立全面的侵權監(jiān)測機制，并運用律師函警告、行政投訴、民事訴訟等多種手段，形成強有力的維權組合策略，對惡意搶注商標、制售仿冒產(chǎn)品等行為進行重點打擊。另外在傳承保障層面，建議將核心技藝申報非物質文化遺產(chǎn)，建立傳承人帶徒津貼制度與競業(yè)限制協(xié)議相結合的保障機制，通過公證方式固化傳統(tǒng)工藝流程，同時設立技藝展示館，既履行文化傳承義務，又可作為維權證據(jù)保全載體。唯有將法律規(guī)范嵌入企業(yè)經(jīng)營的每個環(huán)節(jié)，方能實現(xiàn)百年品牌在新時代的法律突圍與文化賡續(xù)。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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