重慶啤酒被判賠償3.5億元雙方恩怨再升級(jí)(3)

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2025-03-16 14:50:02 界面新聞

重慶啤酒最新長(zhǎng)文指出，重啤從嘉威的啤酒采購價(jià)與重啤的經(jīng)銷價(jià)相同，嘉威的包銷量與重啤在重慶主城區(qū)的主要工廠銷量同步增減，以上“同增同減”和“同進(jìn)同出”政策意味著重啤銷售嘉威代工的啤酒無利潤(rùn)可言，所有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)由重啤承擔(dān)?！栋N協(xié)議》的條款設(shè)計(jì)使得嘉威在無需承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的情況下，長(zhǎng)期鎖定超額利潤(rùn)，而重啤則承擔(dān)了全部市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)且無利潤(rùn)空間。這種利益分配的不平衡成為雙方矛盾的根源。

重慶嘉威對(duì)重慶啤酒的多次聲討都指向其生產(chǎn)的“山城”啤酒市占率下降。重慶嘉威認(rèn)為，這是重慶啤酒為封殺未來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打擊并邊緣化“山城”的結(jié)果?！吧匠恰睘橹貞c啤酒于1958年創(chuàng)立的啤酒品牌，其單品銷量在2006年就超過90萬噸，在重慶當(dāng)?shù)厥姓悸室欢冗_(dá)到90%以上。但該品牌當(dāng)前銷量已大不如前，根據(jù)重慶啤酒財(cái)報(bào)，2023年山城啤酒及其他經(jīng)濟(jì)型啤酒合計(jì)年銷量已降至10萬噸以下。

重慶啤酒表示，1959年重啤上市銷售的第一瓶啤酒使用的就是“重慶”品牌。然而，重慶當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍反饋，相較“山城”品牌，“重慶”牌啤酒是近年才變得較為常見，而老名牌“山城”的上架率卻逐漸下降。在重慶嘉威看來，“山城”的式微一方面源于重慶啤酒的“雪藏”，另一方面是重慶啤酒在聯(lián)合嘉士伯后大力發(fā)展后者旗下的國(guó)際品牌，這造成“山城”在重慶面臨更大競(jìng)爭(zhēng)。

重慶嘉威負(fù)責(zé)人還指出，重慶啤酒在運(yùn)營(yíng)中取消了山城啤酒中高端產(chǎn)品線，使其形象、定位被人為低端化?！吧匠瞧放圃居凶约旱母?、中、低檔矩陣，但嘉士伯與重啤重組之后，便推行嘉士伯旗下的外國(guó)品牌作為高端產(chǎn)品，山城品牌僅保留低端產(chǎn)品，逐漸被邊緣化?！?/p>

2014年《重慶商報(bào)》的一則報(bào)道顯示，重慶啤酒旗下著名的“重慶”牌確實(shí)是由“山城”牌改頭換面而來。據(jù)該文章，當(dāng)時(shí)宣傳海報(bào)將原來的山城啤酒·國(guó)賓、山城1958等產(chǎn)品瓶蓋下方的“山城啤酒”字樣換成“重慶啤酒”，重啤股份市場(chǎng)部工作人員對(duì)此表示“以后山城啤酒這個(gè)品牌都換成了重慶啤酒”。

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