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重慶啤酒被判賠償3.5億元 雙方恩怨再升級(4)

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2025-03-16 14:50:02  界面新聞

關于從“山城”到“重慶”的品牌變化理由，一位了解當時市場策略制定的重慶啤酒相關人士介紹稱，更多是基于市場調(diào)研和品牌定位的一系列策略調(diào)整。2014年左右，在重慶大坪百貨打出重慶啤酒征集新包裝的廣告，當時邀請市民投票選出與啤酒搭配的重慶味道，很多人都選了火鍋，有重慶特色的“重慶啤酒+火鍋”營銷搭配就此固定下來。同時，因為中國有很多被稱為山城的城市，比如攀枝花，所以啤酒品牌改為重慶的字樣，更方便和重慶火鍋形成關聯(lián)印象。

2020年，重慶啤酒與嘉士伯重組后，嘉士伯注入旗下更多國際及強勢本地品牌，其中包括國際品牌嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等，本地品牌烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等。新品牌的加持讓重慶啤酒在行業(yè)巨頭的高端化競爭中更具競爭力，也給企業(yè)帶來了更強的盈利能力。2016年至2019年，重慶啤酒年度歸母凈利潤增速分別為375.57%、82.03%、22.62%、62.61%。

盡管嘉士伯注入的產(chǎn)品組合不利于“山城”品牌的發(fā)展，但從商業(yè)結果來看，這對于重慶啤酒在當時的高速發(fā)展功不可沒。目前，“山城”品牌的衰退仍是雙方爭論的焦點。重慶嘉威認為，重慶啤酒取消“山城”中高端產(chǎn)品線是為2028年協(xié)議到期后的潛在競爭做準備。而重慶啤酒則強調(diào)，品牌調(diào)整是應對市場高端化趨勢的必要舉措，“重慶”及其他同門國際品牌的崛起是消費升級的自然結果。

隨著協(xié)議到期，雙方的博弈或商業(yè)關系將產(chǎn)生進一步變化。對于一審判決重慶啤酒賠償重慶嘉威3.5億元的結果，重啤表示將堅決上訴，并重新審視雙方合作關系。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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