市場為何對lululemon充滿憂慮增長預(yù)期低于市場

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2025-03-31 23:27:20 界面新聞

加拿大運動服飾品牌lululemon實現(xiàn)了百億美元年營收的目標(biāo)。根據(jù)2024財年第四季度及全年財報，lululemon全球凈營收同比增長13%，達(dá)到36億美元，國際業(yè)務(wù)凈營收增長38%。全年全球凈營收同比增長10%，達(dá)106億美元，國際業(yè)務(wù)凈營收增長34%。

lululemon首席財務(wù)官Meghan Frank表示，公司對全年凈營收首次突破100億美元感到高興，并期待在2025財年繼續(xù)保持增長，為所有利益相關(guān)方創(chuàng)造長期價值。首席執(zhí)行官Calvin McDonald則認(rèn)為，公司的兩位數(shù)增長得益于持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和新品推出，顯示了品牌的強大韌性。

然而，資本市場對這份財報反應(yīng)并不積極。lululemon公布財報后的股價下跌14.19%，總市值降至約353億美元。摩根大通也將其目標(biāo)價下調(diào)至391美元。這種焦慮主要源于lululemon公布的2025財年預(yù)期低于市場預(yù)期。預(yù)計2025財年第一季度凈營收將在23.35億美元至23.55億美元之間，增長約6%至7%；全年凈營收預(yù)計在111.5億美元至113億美元之間，增長約5%至7%。

Calvin McDonald提到，消費者對經(jīng)濟(jì)和通脹問題的擔(dān)憂加劇，導(dǎo)致美國市場的客流量下降。此外，供應(yīng)鏈問題也影響了lululemon，特朗普政府的關(guān)稅政策增加了生產(chǎn)成本，可能壓縮利潤空間。盡管如此，lululemon在女性運動市場的地位依然穩(wěn)固，但要保持高速增長面臨挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，lululemon計劃通過新品類和新市場來實現(xiàn)增長。根據(jù)最新的增長戰(zhàn)略Power of Three×2，lululemon希望到2026年營收比2021年增加一倍至125億美元。其中，男士業(yè)務(wù)是一個重要增長點。2023年起，lululemon開始加碼男裝產(chǎn)品線，在中國開設(shè)了首個男裝獨立門店。

在新市場的開發(fā)方面，lululemon希望通過提升品牌知名度來推動增長。全球?qū)用?，lululemon計劃拓展東南亞、南亞等市場。在中國市場，lululemon將重點放在二三線城市，計劃到2026年在中國大陸的門店數(shù)量增至220家。2024年上半年，lululemon在中國新開的15家門店中，有11家位于二三線城市。未來，lululemon將繼續(xù)在二三線城市拓展女性產(chǎn)品，同時在一線城市推廣男裝和鞋履等新產(chǎn)品。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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