霸王茶姬還能“狂飆”多久？茶飲行業(yè)大消息不斷(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-04-10 09:23:24 百家號(hào)

相對(duì)于門店數(shù)量分別超過(guò)4萬(wàn)和2萬(wàn)家的蜜雪冰城和瑞幸咖啡，目前霸王茶姬門店數(shù)量較少，截至2024年末，霸王茶姬共有6440家門店，其中國(guó)內(nèi)門店達(dá)6284家，海外門店為156家。

與大多數(shù)現(xiàn)制茶飲品牌一樣，霸王茶姬也運(yùn)營(yíng)著小部分自營(yíng)門店，絕大部分門店為加盟門店。據(jù)招股書顯示，截至2024年第四季度，霸王茶姬的自營(yíng)門店數(shù)量為169家，其中130為2024年新開(kāi)設(shè)門店。加盟門店數(shù)量為6271家，較2023年增加了2799家。在2024年，霸王茶姬平均單店賣出近2.5萬(wàn)杯奶茶。

在加盟模式下，霸王茶姬主要收入來(lái)自于向加盟店銷售產(chǎn)品，包括原材料、包材、設(shè)備等。2024年該業(yè)務(wù)收入達(dá)107.89億元，占總營(yíng)收的86.9%。加盟費(fèi)和其他服務(wù)收入為8.43億元，占總營(yíng)收比重為6.9%。自營(yíng)門店收入為7.73億元，營(yíng)收占比為6.2%。

不過(guò)，隨著門店密度加大，霸王茶姬單店月均GMV在2024年出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年第四季度，霸王茶姬單店月均GMV達(dá)到巔峰的57.4萬(wàn)元。在2024年四個(gè)季度，這一數(shù)據(jù)分別為54.9萬(wàn)元、53.8萬(wàn)元、52.8萬(wàn)元和45.6萬(wàn)元。

與此同時(shí)，霸王茶姬同店月均GMV增速也出現(xiàn)了下滑。在2023年四個(gè)季度，霸王茶姬同店月均GMV增速均超過(guò)50%，其中第四季度甚至達(dá)到了156.9%。但進(jìn)入2024年，其四個(gè)季度同店月均GMV增速分別為46%、38%、1.5%和-18.4%，增速放緩甚至出現(xiàn)下滑。

從門店地理位置來(lái)看，除了霸王茶姬大本營(yíng)中國(guó)西南地區(qū)外，其他地區(qū)同店月均GMV在2024年第四季度均出現(xiàn)了大幅下滑。霸王茶姬門店數(shù)量最多的中國(guó)東部地區(qū)，同店月均GMV從2024年第三季度就出現(xiàn)了下滑，第四季度下滑幅度高達(dá)27.3%。

此外，隨著集團(tuán)擴(kuò)張，霸王茶姬多項(xiàng)費(fèi)用顯著提升。以銷售營(yíng)銷費(fèi)用為例，2022-2024年，其銷售營(yíng)銷費(fèi)用分別為7360.5萬(wàn)元、2.62億元和11.09億元。其中廣告費(fèi)用占據(jù)大頭，2024年其廣告費(fèi)用高達(dá)7.81億元，同比增長(zhǎng)456.33%。

首頁(yè)上一頁(yè)123 4 5...全文共 6 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

霸王茶姬還能“狂飆”多久？茶飲行業(yè)大消息不斷(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

霸王茶姬還能“狂飆”多久？茶飲行業(yè)大消息不斷(2)