游戲圈“于東來(lái)”重入凡塵理想主義者務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)身(3)

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2025-04-12 08:53:59 新浪財(cái)經(jīng)

為了導(dǎo)流，心動(dòng)自研的所有游戲只能通過(guò)TapTap下載。盡管起初業(yè)界對(duì)黃一孟和TapTap頗有微詞，但隨著口碑發(fā)酵，用戶人數(shù)水漲船高。然而，賺錢這件事困擾著黃一孟。2019年赴港上市時(shí)，心動(dòng)拿到了包括字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、疊紙等多家頭部廠商的投資。但到了2022年，一切都變了。

社交平臺(tái)上那個(gè)曾經(jīng)張揚(yáng)的黃一孟“消失”了。他不再回復(fù)知乎帖子，B站只發(fā)布官方性質(zhì)的宣傳視頻，本人也極少出現(xiàn)在公開采訪中。心動(dòng)“虧慘了”，年報(bào)顯示，公司2021年虧損9億元，2022年虧損5.53億元。那些曾經(jīng)用錢堆砌出來(lái)的“理想主義”，就像回旋鏢一樣打回了黃一孟身上。

女團(tuán)解散了，他也不再投資與心動(dòng)核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的項(xiàng)目。他從“好人”變成了一個(gè)“狠人”。財(cái)報(bào)顯示當(dāng)年心動(dòng)在游戲研發(fā)端的裁員人數(shù)為439人，上半年共有4個(gè)項(xiàng)目組被裁撤。截至2024年，心動(dòng)員工數(shù)量從2300人降至1600人。獎(jiǎng)金制度也在心動(dòng)回歸了，年終獎(jiǎng)取消，年薪結(jié)構(gòu)由N*14改為N*12+2，后邊的“2”即為績(jī)效獎(jiǎng)金。

人員調(diào)整帶來(lái)的成本結(jié)構(gòu)變化很明顯。2023年時(shí)，員工開支是排在廣告開支之上的成本第一大項(xiàng)，而到了2024年，已經(jīng)落到了第二位。TapTap的商業(yè)化也逐漸“放開”了。玩家端對(duì)于它“變味”的討論層出不窮，盡管官方?jīng)]有做明確的表態(tài)，但玩家的體感就是廣告變多了。反應(yīng)在數(shù)據(jù)上也確實(shí)如此，TapTap廣告營(yíng)收從2023年起就保持約20%的增速，十分穩(wěn)定。

黃一孟依然在遵守自己的許諾——不向開發(fā)者收取傭金，但也開始探索與開發(fā)者聯(lián)合買量，從而減少整體投入。雙方通過(guò)在抖音、小紅書等其他平臺(tái)上買量，引導(dǎo)用戶首先下載TapTap，再?gòu)腡apTap上下載該游戲。目前已有《Phigros》《歡樂(lè)釣魚大師》等游戲通過(guò)這種方式上線。

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