老鋪黃金跑“脫節(jié)”了 古法制金工藝引領(lǐng)高利潤
老鋪黃金跑“脫節(jié)”了 古法制金工藝引領(lǐng)高利潤！卡爾·格拉菲曾說過：“我無法接受次等的選項，要就是要，不然就是不要，如果不是我想要的那樣子，我寧愿不要看到它?！边@句話在20多年前的一部賀歲片中得到了驗證。該影片預(yù)言了高科技人才將改變大眾生活方式，而手藝人才則繼續(xù)滿足富人的身份價值。
2014年，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)如火如荼時，一家名不見經(jīng)傳的古法金飾店更名為老鋪黃金。當(dāng)時，移動互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)和茅臺等是時代的寵兒，但這些行業(yè)的發(fā)展也受到資本的影響。盡管中國不缺金飾店鋪，但在終端售賣中，它們始終困于價格透明的金價牌中，難以突破周期性的天花板。
盡管此前兩次沖擊A股失敗，創(chuàng)始人徐高明還是在金價上漲中帶領(lǐng)老鋪黃金進(jìn)入了資本市場。短短九個月內(nèi)，老鋪黃金在港交所的股價翻了超過20倍，顯示出其作為金飾店破局者的潛力。
黃金本身很重，但古法制金工藝卻輕盈得多。老鋪黃金通過不到40元/克的人工成本，成功提升了其產(chǎn)品的附加值。考古發(fā)現(xiàn)表明，花絲、鏨刻、鑲嵌、燒藍(lán)等古法制金工藝長期應(yīng)用于皇家飾品中，使其成為圈層身份的象征。2023年以來，黃金價格上漲，周大福與六福集團(tuán)金飾店凈利率下滑，而老鋪黃金的凈利率卻幾近翻倍，2024年增至17.32%，是同期周大福的近三倍。
老鋪黃金發(fā)布的招股書顯示，2021-2023年間，材料成本占銷售成本比例均超過92%。根據(jù)上海黃金交易所數(shù)據(jù)，同期黃金價格依次為374.5元/克、392.2元/克、449.9元/克，而老鋪黃金采購單價（不含稅）依次為331.9元/克、347.7元/克、404.9元/克，價差基本在42-45元/克之間。顯然，采購端沒有占“便宜”的可能。
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