3天爆賣20萬盒，明星品牌在小紅書越玩越花！(2)

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2025-04-30 16:05:13 36kr

圖源：小紅書

在攝影圈內(nèi)，“互勉”指的是攝影師與模特為提升自己的技能和經(jīng)驗(yàn)，免費(fèi)合作的攝影活動。捕捉到熱點(diǎn)趨勢的品牌FanBeauty迅速行動，一邊再次合作@賑早見——2.0版本的“互勉”筆記中，已經(jīng)明晃晃打上了品牌新品VC大桔美白面膜的宣發(fā)文案，一邊宣布開放互勉通道，引發(fā)了攝影博主上演“八仙過?！钡氖r。

圖源：小紅書

當(dāng)然，這場“互勉”也并非毫無門檻，據(jù)品牌發(fā)布的要求，參與報(bào)名的用戶需要打上#FanBeauty#桔時(shí)行樂鮮白發(fā)光的話題，發(fā)布“桔系”攝影作品，且需要品牌任意一款產(chǎn)品出鏡。此后，官方將從中篩選出10名粉絲，再由范冰冰親自挑選出兩名攝影師進(jìn)行互勉拍攝廣告大片。

一整套流程下來，仿佛一場商業(yè)氣息濃厚的選秀。對素人攝影師而言，雖然被選中的概率并不高，但在頂流明星的誘惑下，仍有大量攝影博主投身于這場由品牌發(fā)起的商業(yè)游戲——畢竟，那可是范冰冰，而攝影圈廣為流傳得攝影三要素就是“模特美，模特美，模特美”。

從品牌角度，最有價(jià)值的或許還是為新品達(dá)成了前置預(yù)熱。在“互勉”規(guī)則下，品牌既能無痛獲得精美的商業(yè)大片，還能激發(fā)出大量由用戶共創(chuàng)的UGC內(nèi)容，輕松斬獲話題度和銷量，可以稱得上將明星光環(huán)發(fā)揮到極致的營銷策略。

熱點(diǎn)發(fā)酵后，小紅書話題“桔時(shí)行樂美白發(fā)光”話題有超過265萬次瀏覽，2.1萬討論，配合品牌投放的評測博主，達(dá)成了一次小爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，從4月8日首發(fā)，新品面膜一分鐘內(nèi)售出3000盒，在范冰冰發(fā)出“護(hù)膚十問”視頻后，銷量已飆升至15W。3天內(nèi)，這一新品總計(jì)售出了20W。

初代美妝頂流的光環(huán)，到2025年依舊起效。而由范冰冰一手創(chuàng)立的品牌FanBeauty，盡管在初創(chuàng)時(shí)因“過度綁定明星”而被詬病，還曾因商標(biāo)侵權(quán)被起訴，但對比在美妝洪流中曇花一現(xiàn)的其他明星自創(chuàng)品牌，F(xiàn)anBeauty的成績要好得多。

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