紅杉中國(guó)考慮與Ami分道揚(yáng)鑣投資策略調(diào)整

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2025-05-22 00:43:11 界面新聞

紅杉中國(guó)可能在未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)退出法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Ami Paris。Ami首席執(zhí)行官Nicolas Santi-Weil向時(shí)尚媒體FashionUnited確認(rèn)了這一消息，但表示這并非緊急事宜。他解釋說(shuō)，紅杉中國(guó)的退出是正常的商業(yè)運(yùn)營(yíng)決策，尤其是在投資成本高于收入回報(bào)的情況下。盡管如此，他也強(qiáng)調(diào)品牌目前的財(cái)務(wù)狀況良好。

2021年，紅杉中國(guó)宣布對(duì)Ami進(jìn)行戰(zhàn)略性投資，成為持有多數(shù)股權(quán)的控股股東，具體持股比例未公開(kāi)。據(jù)法國(guó)時(shí)尚行業(yè)媒體報(bào)道，紅杉中國(guó)持有約60%的股權(quán)，并正在與投資銀行Centerview Partners合作尋找接手買家。

Ami很少主動(dòng)向外界透露運(yùn)營(yíng)情況。2023年6月，Nicolas Santi-Weil在接受意大利時(shí)尚媒體采訪時(shí)透露，品牌當(dāng)年的銷售額目標(biāo)是超過(guò)3億歐元。2021年和2022年的收入分別為2.3億和1.3億歐元，而在2019年只有3500萬(wàn)歐元。銷售額翻倍的原因之一是Ami呈現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)可負(fù)擔(dān)的輕奢設(shè)計(jì)師品牌形象。其T恤、衛(wèi)衣和褲裝的核心價(jià)位在1000元至5000元之間，外套和大衣則在7000元至1萬(wàn)元。衛(wèi)衣和T恤在社交媒體上獲得最多分享，大部分消費(fèi)者被桃心A標(biāo)志吸引，這帶來(lái)了辨識(shí)度和炫耀屬性。

2021年底，Nicolas Santi-Weil在接受《福布斯》采訪時(shí)表示，中國(guó)是Ami線下門店業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)中國(guó)門店總數(shù)為8家，同年的銷售額增長(zhǎng)了300%。這一年也是品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，紅杉中國(guó)將其作為首個(gè)進(jìn)行投資的國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌。此后，Ami在中國(guó)開(kāi)啟了激進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃。截至2023年6月，Ami在中國(guó)開(kāi)設(shè)有17家門店，目前門店總數(shù)已上升到24家，而其在法國(guó)僅有11家店。隨之跟上的還有營(yíng)銷投入，包括在蘇州舉辦時(shí)裝秀和在北京三里屯太古里開(kāi)設(shè)全球首家咖啡店。

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