白酒三巨頭集體失守千元線 高端市場遇冷(4)
對于2025年的經(jīng)營目標，貴州茅臺稱，實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長9%左右。這是自上次調(diào)整期，也就是近十年以來的新低。在近期召開的業(yè)績說明會上，五糧液董事長曾從欽稱，在存量競爭之下，由于品牌張力、渠道策略等原因，茅臺原定位于千元價格帶的茅臺1935實際市場成交價在700元左右，已脫離千元價格帶?！拔寮Z液憑借品牌張力和良好品質(zhì)，已逐步擺脫其他競品在千元價位帶的糾纏，形成了領(lǐng)先優(yōu)勢。”曾從欽表示。五糧液暗戳戳地“刺”了一下茅臺1935，但用自家的王牌跟茅臺的系列酒作比較，實則沒有贏家。而且，五糧液也只是在保衛(wèi)千元價格線，2024年的業(yè)績增長已明顯放緩。
現(xiàn)階段，保衛(wèi)千元價格線的遠不止五糧液、國窖1573、茅臺1935，還有其他品牌。前些年，高端白酒市場量價齊升，白酒企業(yè)齊刷刷邁向高端化。雖然有茅臺、五糧液籠罩在頭頂，但市場上稍有名氣的白酒企業(yè)，幾乎都向上布局了官方指導價在千元價格帶的產(chǎn)品。比如，酒鬼酒推出的內(nèi)參酒、水井坊推出的典藏大師版，古井貢酒推出的年份原漿·功勛池、汾酒推出的青花30·復(fù)興版、西鳳酒推出的紅西鳳酒，就連主打低端市場的牛欄山，2021年也推出千元價格帶產(chǎn)品魁盛號樽璽，定價1588元。時至今日，千元價格線的三大核心產(chǎn)品——五糧液、國窖1573、茅臺1935都在想法穩(wěn)價，更別說其他品牌了。在這些品牌中，能維持住千元價格線的很少，更多的則是，隨著行業(yè)的調(diào)整及消費理性的回歸，價格下跌、銷量難保，成了必然。
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