42億元，北京即將跑出“第二個(gè)泡泡瑪特”IPO 潮玩新星沖刺港股

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2025-05-29 08:15:11 新浪

42億元，北京即將跑出“第二個(gè)泡泡瑪特”IPO 潮玩新星沖刺港股！近日，北京樂(lè)自天成文化發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)自天成”或“52TOYS”）提交了港股上市申請(qǐng)，花旗、華泰國(guó)際為聯(lián)席保薦人。雖然很多消費(fèi)者對(duì)“樂(lè)自天成”這個(gè)公司名感到陌生，但大多數(shù)人在線(xiàn)下商超中見(jiàn)過(guò)“52TOYS”品牌門(mén)店，甚至購(gòu)買(mǎi)過(guò)其盲盒產(chǎn)品，如胖噠幼、仕女瑜伽、青銅小分隊(duì)等IP。

不過(guò)，與授權(quán)IP相比，52TOYS自有IP的銷(xiāo)售份額較低且持續(xù)下滑。招股書(shū)顯示，52TOYS自有IP銷(xiāo)售收入在2022年為1.32億元、2023年為1.3億元、2024年為1.54億元。銷(xiāo)售份額占比從2023年的28.5%降至2024年的24.5%。其中，猛獸匣IP是自有IP矩陣中的銷(xiāo)售主力，累計(jì)GMV超過(guò)1.9億元，目前在售SKU有288款。而蠟筆小新IP累計(jì)為公司創(chuàng)造了6億元GMV，草莓熊IP則貢獻(xiàn)了2.7億元。2024年，蠟筆小新玩具創(chuàng)造的GMV超過(guò)3.8億元，占公司當(dāng)年?duì)I業(yè)收入6.3億元的近六成。

52TOYS團(tuán)隊(duì)由一群深耕衍生品行業(yè)多年的人組成。兩位創(chuàng)始人陳威和黃今都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。陳威擁有二十余年的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，曾長(zhǎng)期獲授萬(wàn)代和麥克法蘭等國(guó)際主流玩具品牌的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，深諳行業(yè)發(fā)展規(guī)律和消費(fèi)者需求。黃今在中國(guó)游戲及玩具行業(yè)積數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)，曾聯(lián)合開(kāi)發(fā)了風(fēng)靡全國(guó)的桌面游戲《三國(guó)殺》。

52TOYS的歷史可以追溯到2012年7月，陳威和黃今共同創(chuàng)立了樂(lè)自天成。陳威是中國(guó)收藏玩具界的老玩家，二十多年前在北京開(kāi)設(shè)了多家衍生品門(mén)店，并成為日本萬(wàn)代玩具事業(yè)部在中國(guó)的總代理。黃今則在2008年辭去工作，加入游卡桌游，負(fù)責(zé)《三國(guó)殺》的網(wǎng)絡(luò)版開(kāi)發(fā)。2012年，兩人成立樂(lè)自天成，主要圍繞《三國(guó)殺》生產(chǎn)一系列IP衍生品。2015年，他們將更多精力投入到這家衍生品公司，“52TOYS”品牌正式成立。

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