Labubu為什么難搶 饑餓營銷還是產(chǎn)能不足？
6月12日22:00，泡泡瑪特官方上新了labubu怪味便利店系列。其中的新寵Labubu炸蝦耳機包售價99元，在小程序和官方旗艦店剛上架就售罄?，F(xiàn)貨售空后，預(yù)售已排到8月，也無貨可售。二手市場價格迅速飆升，原價99元的耳機包售價高達499元至1499.9元。
目前該系列只能在平臺旗艦店和小程序上購買。新系列單抽盲盒每個69元，一組12個總價828元。官方小程序上，當盲盒現(xiàn)貨僅剩下最后一盒時，有近兩萬人參與搶購。一些沒搶到的網(wǎng)友表示，商場柜機已經(jīng)上新，線下售賣時間為6月13日。
近一個月以來，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在全球多個國家被搶購，一些特定款式溢價超幾十倍。盡管泡泡瑪特高管強調(diào)希望公司做一個“好產(chǎn)品”，而不是一個好的“理財產(chǎn)品”，但普通消費者很難搶到LABUBU，在二級市場貨很多。一位不愿具名的潮玩人士高管評價說：“它的消費者是黃牛，用二級市場帶動一級市場。”產(chǎn)能問題同樣受到質(zhì)疑，有人認為以中國的紡織能力，一個毛絨玩具不應(yīng)該缺貨。
搶不到的LABUBU背后，企業(yè)、黃牛、消費者、工廠和潮玩人士對這輪搶貨狂熱有不同的看法，大家也有著同樣的疑慮：當狂熱退去，狂歡能否持續(xù)？
泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示，做精神類消費時，所有人都會變得無比慷慨。今年4月，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”發(fā)布，此前泡泡瑪特已發(fā)布了第一代心動馬卡龍和第二代坐坐排隊，每個系列有一只隱藏款，抽中概率為1:72。隨著新品發(fā)布，LABUBU引發(fā)全球搶購熱潮。一款普通的搪膠包掛從99元溢價到200多元，隱藏款普遍溢價在千元以上。官方售價不到千元的Zimomo大首領(lǐng)溢價翻倍到2000多元，具有收藏價值的LABUBU VANS聯(lián)名款二手成交價破萬元。
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