WAKUKU能復(fù)制現(xiàn)象級爆款神話嗎速成IP的挑戰(zhàn)與機遇(2)

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2025-07-04 11:50:24 新浪財經(jīng)

WAKUKU誕生時間不長，2024年正式面市，2025年3月被量子之歌收購。WAKUKU的破圈離不開Letsvan與樂華娛樂的深度綁定。樂華娛樂全資控股關(guān)聯(lián)公司與Letsvan成立合資公司，樂華娛樂執(zhí)行董事孫一丁親自擔任法定代表人。這一合作直接為WAKUKU注入了頂級資源。

在產(chǎn)品設(shè)計上，WAKUKU采用與LABUBU相似的毛絨加糖膠材質(zhì)組合，名字沿用ABB式結(jié)構(gòu)，人設(shè)主打“邪魅可愛”的野性萌感。故事內(nèi)核上，WAKUKU設(shè)定為“古老部落的叢林獵手”，并延續(xù)IP歌曲破圈策略，推出由賈乃亮女兒甜馨演唱的主題曲，全網(wǎng)曝光量突破10億次。

WAKUKU還搭建了明星帶貨矩陣，虞書欣、戚薇等明星頻繁曬出WAKUKU單品，奧運冠軍全紅嬋、陳夢也加入“曬娃”大軍。這種明星矩陣通過娛樂圈人脈網(wǎng)絡(luò)形成傳播裂變，提升品牌調(diào)性。

在渠道策略上，WAKUKU聚焦TOP TOY、X11等核心潮玩場景，并借助名創(chuàng)優(yōu)品成熟且廣泛的線下門店及線上直播間進行銷售。2025年3月，“胖噠噠”系列在北京壹號店首發(fā)，當日銷售額位列該門店歷史營業(yè)額總榜亞軍。5月，“狐狐兔兔”系列在上海、南京門店首發(fā)，均創(chuàng)下銷售新高。

海外拓展方面，WAKUKU復(fù)制了LABUBU的“泰國跳板”策略，邀請?zhí)﹪餍荈aye Peraya Malisorn擔任推薦官，通過本土化營銷強化市場滲透。

盡管WAKUKU尚未達到LABUBU的市場認知度，卻已憑借潮玩風口實現(xiàn)資本與流量的雙重收割。電商平臺與線下店鋪頻頻售罄，WAKUKU也開始復(fù)刻LABUBU的預(yù)售模式，通過定期推出限量盲盒與周邊產(chǎn)品營造稀缺感。

然而，這套被驗證的爆款公式正遭遇難以逾越的復(fù)制天花板。潮玩市場新增IP數(shù)量同比增長，頭部IP如POP MART、52TOYS持續(xù)加碼跨界聯(lián)名，小眾IP也能與國民品牌達成合作。WAKUKU復(fù)制的“明星+跨界”模式已成為行業(yè)常規(guī)操作，邊際效應(yīng)遞減。

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