7月初,即時(shí)零售領(lǐng)域的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”突然升級(jí),迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)于未來(lái)市場(chǎng)格局的較量。市場(chǎng)傳聞淘寶閃購(gòu)計(jì)劃在7月5日沖刺9000萬(wàn)至1億單的日訂單量。然而,7月5日深夜,美團(tuán)外賣搶先宣布其即時(shí)零售日訂單量突破了1.2億單。這種針?shù)h相對(duì)的行為不僅僅是數(shù)字上的競(jìng)爭(zhēng),而是美團(tuán)、阿里(淘寶閃購(gòu))以及京東在“即時(shí)零售+電商+服務(wù)”大消費(fèi)混戰(zhàn)中爭(zhēng)奪未來(lái)入口主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵。
這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)對(duì)各方都有影響。短期內(nèi),消費(fèi)者可以享受到超低價(jià)商品,高頻消費(fèi)場(chǎng)景被激活,但長(zhǎng)期來(lái)看,可能會(huì)形成價(jià)格依賴。一旦補(bǔ)貼減少,訂單量可能大幅下降,甚至因低價(jià)誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)導(dǎo)致浪費(fèi)。平臺(tái)方面,雖然短期內(nèi)訂單量激增,但也需承擔(dān)巨額補(bǔ)貼成本和系統(tǒng)崩潰的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于商家而言,中小商家在補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)中被迫承擔(dān)更高成本,而連鎖品牌憑借資金優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額,行業(yè)生態(tài)逐漸向頭部集中,中小商家生存壓力加大。
7月5日晚間,阿里和美團(tuán)分別發(fā)放了大額外賣優(yōu)惠券,部分網(wǎng)友曬出的截圖顯示,有些外賣甚至可以實(shí)現(xiàn)“零元購(gòu)”
2025-07-06 18:33:02阿里美團(tuán)上演外賣大戰(zhàn)