外賣(mài)紅包大戰(zhàn)緣何而起平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化(2)

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2025-07-06 21:33:56 環(huán)球網(wǎng)

前段時(shí)間，因京東入局外賣(mài)而引發(fā)的外賣(mài)大戰(zhàn)受到眾多關(guān)注。就在不久前，淘寶閃購(gòu)的下場(chǎng)，又給本就不太平靜的外賣(mài)江湖掀起了新的風(fēng)浪。

6月23日，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布餓了么和飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群。據(jù)接近阿里的消息人士分析，在即時(shí)零售領(lǐng)域，淘寶閃購(gòu)將與餓了莫深度協(xié)同，餓了么成為其業(yè)務(wù)承接平臺(tái)。淘寶閃購(gòu)的目標(biāo)是在兩三個(gè)月后，整體訂單量與美團(tuán)對(duì)齊。

事實(shí)確實(shí)如此。無(wú)論從支付寶還是淘寶平臺(tái)搜索淘寶閃購(gòu)，消費(fèi)者的訂單最終都會(huì)由餓了么進(jìn)行承接。就在7月2日，淘寶閃購(gòu)高調(diào)宣布將啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，計(jì)劃在12個(gè)月直補(bǔ)消費(fèi)者及商家。補(bǔ)貼上線(xiàn)首日后淘寶閃購(gòu)便發(fā)布戰(zhàn)報(bào)：淘寶閃購(gòu)餐飲連鎖品牌和中小商家的訂單量分別環(huán)比增長(zhǎng)170%和140%。在平臺(tái)的大力投入下，商家訂單呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，超過(guò)40個(gè)城市訂單較上周同期再創(chuàng)新峰值。除了美食外賣(mài)，有589個(gè)零售品牌訂單量比5月2日增長(zhǎng)超100%。

暑期是即時(shí)零售行業(yè)的消費(fèi)旺季，而7月5日則是其正式開(kāi)啟后的第一個(gè)周末。選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，兩大平臺(tái)紛紛加大紅包補(bǔ)貼力度正面拼殺，似乎就不足為奇了。

有業(yè)內(nèi)人士作為分析測(cè)算，短期內(nèi)高額補(bǔ)貼將導(dǎo)致平臺(tái)虧損加劇。按照7月5日的力度，平臺(tái)單日補(bǔ)貼規(guī)?；蜻_(dá)6000萬(wàn)元以上，若這一力度持續(xù)一周，平臺(tái)虧損將超過(guò)4億元。

7月3日，高盛發(fā)布近60頁(yè)的研報(bào)對(duì)相關(guān)現(xiàn)象進(jìn)行了分析。高盛預(yù)計(jì)僅2025第二季度，美團(tuán)、京東、阿里這三家在本領(lǐng)域的投入就達(dá)到250億元，同時(shí)在202507-202606的這12個(gè)月內(nèi)，阿里外賣(mài)業(yè)務(wù)會(huì)虧損410億元，京東虧損260億元，美團(tuán)EBIT減少250億元。

但大額補(bǔ)貼對(duì)搶占市場(chǎng)一直都是有效的，甚至立竿見(jiàn)影。所以犧牲短期盈利能力而捍衛(wèi)市場(chǎng)份額，是大平臺(tái)的“不得不為”。

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