泡泡瑪特，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購潮背后的較量(2)

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2025-07-07 09:18:54 新浪

LABUBU并非一個(gè)新IP，由香港插畫師龍家升在2015年設(shè)計(jì)，2019年泡泡瑪特推出盲盒系列，起初反響一般。直到2024年，它的搪膠毛絨玩具在泰國意外爆火，一線明星和泰國政府為其站臺(tái)，隨后又被歐美時(shí)尚潮流圈追捧。過去一年，The Monsters系列營收同比增長了726.6％，成了泡泡瑪特最賺錢的IP。今年以來，這股熱潮“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，LABUBU也開始在國內(nèi)大范圍走紅。

這次新品上線，正好趕上LABUBU全球熱度的巔峰，引發(fā)了瘋狂的搶購。5月中旬，倫敦一家門店因顧客爭搶LABUBU爆發(fā)肢體沖突，泡泡瑪特緊急叫停英國16家門店的LABUBU銷售。據(jù)消費(fèi)者稱，現(xiàn)場有黃牛以超過100英鎊的溢價(jià)轉(zhuǎn)手倒賣。6月14日，韓國門店也因消費(fèi)者過多，暫停線下銷售。6月15日，杭州一家泡泡瑪特新店開業(yè)，門店以“內(nèi)部整改問題”為由，當(dāng)天臨時(shí)閉店，有消費(fèi)者目睹黃牛沖進(jìn)店內(nèi)“端盒”，引發(fā)顧客不滿。

二手市場也出現(xiàn)超高溢價(jià)。在國內(nèi)某二手潮玩交易平臺(tái)，6月18日之前，原價(jià)99元的“前方高能”隱藏款，最高被炒到了4600元以上，普通款的均價(jià)也在400—500元。產(chǎn)業(yè)研究者張書樂指出，近年來，許多潮流消費(fèi)品都出現(xiàn)了“理財(cái)化”的現(xiàn)象，比如之前的炒鞋、現(xiàn)在的炒盲盒，人們通過溢價(jià)轉(zhuǎn)賣獲利。潮玩在全球的二級市場都存在黃牛炒作問題，與品牌方的主觀意愿關(guān)系不大。

但在他看來，過去泡泡瑪特可以靠產(chǎn)品稀缺性來吸引消費(fèi)者，因?yàn)檫m當(dāng)?shù)南∪蹦茏屍放菩纬勺放醭绷?，但如果過分稀缺導(dǎo)致過度的溢價(jià)，對品牌的長期發(fā)展是有害的。因此這次LABUBU在全球掀起搶購潮，也倒逼公司加大投放量，降低市場風(fēng)險(xiǎn)。

這輪大規(guī)模補(bǔ)貨，也是泡泡瑪特針對LABUBU3.0系列全球搶購的主動(dòng)調(diào)整。線上預(yù)售是為了優(yōu)化體驗(yàn)、讓更多人買到貨。如今在天貓、抖音等平臺(tái)，LABUBU 3.0系列產(chǎn)品鏈接已經(jīng)下架，但據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在6月19日，泡泡瑪特京東旗艦店銷售量超過30萬，天貓旗艦店銷售量超過70萬。

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