泡泡瑪特，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購潮背后的較量(4)

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2025-07-07 09:18:54 新浪

今年1月，一位專程去曼谷購買當?shù)叵薅ò鍸ABUBU的消費者告訴《中國新聞周刊》，當?shù)匾恍┫M者預(yù)約進店購買，但出了門，轉(zhuǎn)手就把貨賣給了等在門口的黃牛。許多國內(nèi)游客也愿意“帶貨”回國——泰國限定版LABUBU，折合人民幣470元左右，賣給國內(nèi)消費者，少則賺200元，多則能賺四五百元。

程之秋也知道二手市場可以輕松轉(zhuǎn)賣，所以在放量的那兩天，她毫不猶豫搶購了至少10個盲盒，其中包括一套整盒裝。程之秋坦言：“我也賣給過黃牛，普通人看到那么高的溢價，很難不心動?！彼龑⑷膫€普通款單品原價轉(zhuǎn)給了網(wǎng)友，整盒以750元的價格賣給黃?！?94元的原價高出26％。

短期內(nèi)集中補貨難以遏制黃牛亂象。對品牌而言，仍需在補貨策略和產(chǎn)品稀缺度之間找到一個平衡。在2024年業(yè)績說明會上，泡泡瑪特COO司德提到，泡泡瑪特希望做一個好的產(chǎn)品，而不是一個好的理財產(chǎn)品。他舉例，在補貨上，一個理想的模式是泡泡瑪特旗下另一IP——SKULLPANDA的溫度系列，在二手市場的售價比原價低，反而創(chuàng)下了泡泡瑪特歷史上最高的銷售紀錄。

當人們買不到正品時，市面上卻出現(xiàn)了大量盜版“LAFUFU”，甚至長著LABUBU腦袋的電子狗“LAGOGO”。6月以來，一些消費者在網(wǎng)上反映，此前通過官方渠道購買的潮玩產(chǎn)品，未能在訂單頁面承諾的“最晚發(fā)貨時間”內(nèi)寄出，最長甚至延誤近20天。對此，近日泡泡瑪特在其抽盒機小程序上發(fā)布致歉公告，稱“由于近期訂單量激增，部分訂單未能及時發(fā)貨，正在緊急發(fā)貨中，預(yù)計會在7天左右為消費者發(fā)出”。

今年以來，泡泡瑪特管理層多次表示LABUBU走紅是“甜蜜的煩惱”。在2025年3月召開的業(yè)績發(fā)布會上，司德提到，LABUBU搪膠毛絨款總是售罄，是因為去年的訂單量增長“遠超預(yù)期”，甚至到自己“都不敢簽字”的程度。泡泡瑪特內(nèi)部人士透露，市場需求遠超供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度，為應(yīng)對激增的訂單，在春節(jié)后就緊急召回工人、擴充產(chǎn)能，但依然難以滿足市場需求，“把縫紉機都踩冒煙了也跟不上需求”。

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