泡泡瑪特，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購(gòu)潮背后的較量(3)

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2025-07-07 09:18:54 新浪

網(wǎng)友將此次補(bǔ)貨潮戲稱為“618泡泡瑪特事變”，二手市場(chǎng)的熱潮有所平息。6月29日，在某二手平臺(tái)上，隱藏款價(jià)格已跌至2000多元，普通款普遍腰斬至120—200元。程之秋也注意到，6月17日，現(xiàn)貨整盒在二手市場(chǎng)能賣到2500元，到了18日就降到了1500元左右。銷售日期越晚，二手價(jià)格越低。她搶到的8月25日預(yù)售訂單，一個(gè)黃牛主動(dòng)聯(lián)系她，提出的收購(gòu)價(jià)降至680元。

大規(guī)模放量影響了泡泡瑪特的股市。6月20日，泡泡瑪特的股價(jià)一度跌超6％，當(dāng)周累計(jì)跌幅接近15％。但隨后股價(jià)又有所抬升。截至6月30日14點(diǎn)，泡泡瑪特的股價(jià)上漲了超3％。盡管股價(jià)有所下跌，但這并不影響泡泡瑪特的經(jīng)營(yíng)狀況，只是推動(dòng)了部分熱捧資本的撤離。雖然其補(bǔ)貨尚未完全到位，但對(duì)于泡泡瑪特而言，要成為全球有影響力的潮玩企業(yè)，必須面對(duì)當(dāng)下的問題。

今年6月，據(jù)媒體報(bào)道，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧在公司內(nèi)部分享時(shí)談道，LABUBU的目標(biāo)是成為一個(gè)具備長(zhǎng)期生命力的IP，而不僅是流行符號(hào)。盲盒銷售機(jī)制的特殊性，為黃牛提供了生存的土壤。以12款常規(guī)盲盒系列為例，人們抽中隱藏款的概率僅為1/144。被制造的稀缺性，帶來(lái)了產(chǎn)品溢價(jià)和保值空間，也催生二手交易市場(chǎng)。但在LABUBU爆紅后，黃牛炒作似乎變得更加常見。從2024年起，黃牛利用“黑科技”外掛軟件線上搶購(gòu)，多次被媒體報(bào)道。有人靠倒賣LABUBU，日入兩萬(wàn)元。

為了限制黃牛，近年來(lái)泡泡瑪特也在調(diào)整銷售策略。在泰國(guó)曼谷的門店，官方采用預(yù)約取號(hào)+現(xiàn)場(chǎng)放號(hào)來(lái)規(guī)避黃牛哄搶。在國(guó)內(nèi)，官方渠道買LABUBU，每個(gè)ID限購(gòu)12個(gè)。今年2月，在河南一家泡泡瑪特線下店體驗(yàn)購(gòu)買LABUBU 2.0時(shí)了解到，為了防止黃牛和店員串通，顧客必須先在官方小程序選定門店并下單，現(xiàn)場(chǎng)掃碼付款，不能代買。盲盒產(chǎn)品也不能自己挑，必須由店員隨機(jī)拿給顧客。但由于長(zhǎng)期缺貨，加上全球市場(chǎng)需求火爆，二手價(jià)格被不斷推高，連普通消費(fèi)者也紛紛加入搶購(gòu)和轉(zhuǎn)賣的行列。

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